Вдохновленная фанатами и одетая в парчу: BOSIDENG отмечает свое 50-летие коллекцией Xi на выставке Reviving Craft London

Лондонская выставка Reviving Craft, посвящённая китайскому нематериальному культурному наследию и современному дизайну, стала площадкой для демонстрации юбилейной коллекции китайского бренда BOSIDENG. Показ, приуроченный к 50-летию компании, прошёл в Сомерсет-хаусе и объединил традиционные ремёсла с актуальными дизайнерскими решениями. Событие организовано группой Sun Media Group при участии представителей дипломатических и деловых кругов Китая и Великобритании.

Юбилейная коллекция и её художественный замысел

Центральным элементом участия BOSIDENG в лондонской выставке стала коллекция, созданная под творческим руководством дизайнера, известного как Xi. По заявлению организаторов, концепция линейки вдохновлена диалогом с сообществом поклонников бренда: именно обратная связь от потребителей легла в основу образов, представленных в Сомерсет-хаусе. Коллекция приурочена к 50-летию BOSIDENG — компании, которая начинала как небольшой производственный кооператив, а сегодня является одним из крупнейших в мире производителей пуховой одежды.

Ключевой визуальной темой коллекции стала парча — традиционная ткань с богатой историей, широко использовавшаяся в императорском Китае и включённая в реестры нематериального культурного наследия. Дизайнеры соединили парчовые мотивы с современными силуэтами и технологичными материалами, характерными для ассортимента BOSIDENG. Такой подход соответствует общей идее выставки Reviving Craft: показать, что ремесленные техники прошлого могут органично существовать в актуальном модном контексте.

По данным Haiwainet, интернет-издания газеты «Жэньминь жибао», участие в подобных международных проектах рассматривается брендом как способ укрепить позиции на зарубежных рынках и представить китайский дизайн в глобальном культурном пространстве. Юбилейная коллекция, таким образом, выполняет двойную функцию: отмечает полувековой путь компании и служит инструментом культурной дипломатии.

Reviving Craft: формат и участники

Выставка Reviving Craft – Chinese Intangible Cultural Heritage and Contemporary Design проходит в Сомерсет-хаусе с 16 по 27 сентября. Организатором выступает Sun Media Group, а куратором серии — председатель группы Ян Лань (YANG Lan). Проект задуман как платформа для демонстрации того, как китайские ремёсла — от ткачества и вышивки до керамики и лаковой живописи — интегрируются в работу современных дизайнеров и производственных компаний.

Церемония открытия собрала широкий круг гостей. Ленту перерезали, в частности, Ли Лиянь (LI Liyan), министр-советник посольства Китая в Великобритании; Ники Дьюар (Nicky Dewar), директор программ Crafts Council; Джет Гао (Jet Gao), групповой вице-президент и генеральный менеджер международного бизнеса Bosideng Group; Тянь Фэн (TIAN Feng), заместитель генерального директора Sichuan Jiannanchun (Group) Co., Ltd.; Джек Ли (Jack Li), старший вице-президент JD.com и генеральный директор JINGDONG Worldwide; Сы Да (SI Da), старший вице-президент и главный бренд-директор BOE Technology Group; и Боно Ге (Bono Ge), страновой менеджер BYD в Великобритании.

Присутствие руководителей из разных отраслей — от производства напитков до электроники и электронной коммерции — указывает на то, что Reviving Craft позиционируется не только как культурное, но и как деловое событие. Для китайских компаний, развивающих международную экспансию, участие в подобных проектах становится дополнительным каналом коммуникации с западной аудиторией и партнёрами.

BOSIDENG на международной арене: контекст и цифры

BOSIDENG, основанная в 1976 году, прошла путь от небольшой фабрики в провинции Цзянсу до публичной компании, акции которой торгуются на Гонконгской бирже. Бренд специализируется на пуховой одежде и занимает значительную долю китайского рынка в этом сегменте. В последние годы компания активно инвестирует в дизайн и маркетинг, стремясь уйти от восприятия исключительно как производителя утилитарной зимней одежды.

Выход на международные площадки — часть этой стратегии. Участие в лондонской выставке наряду с показами в Милане и Нью-Йорке свидетельствует о намерении BOSIDENG конкурировать с глобальными брендами не только по цене, но и по культурной повестке. Коллекция, вдохновлённая парчой и обратной связью от фанатов, — попытка совместить локальную идентичность с универсальным языком современной моды.

По оценкам отраслевых аналитиков, китайский рынок пуховой одежды продолжает расти, а конкуренция усиливается за счёт как местных игроков, так и западных марок. В этом контексте юбилейная коллекция и участие в Reviving Craft работают на

Участие BOSIDENG в лондонской выставке Reviving Craft демонстрирует, что китайские компании всё чаще рассматривают культурное наследие как ресурс для построения глобального бренда. Соединение парчовых традиций с современным дизайном позволяет компании не только отметить полувековой юбилей, но и заявить о себе как о бренде с собственной эстетической позицией, а не только как о производителе утилитарной одежды. Присутствие на одной площадке представителей дипломатических, деловых и творческих кругов двух стран подтверждает, что подобные проекты становятся эффективным каналом мягкой силы и делового диалога.

Для самого BOSIDENG такие инициативы — часть долгосрочной стратегии выхода на международные рынки, где конкуренция ведётся уже не столько по цене, сколько по культурной и эмоциональной привлекательности продукта. Если юбилейная коллекция найдёт отклик у зарубежной аудитории, это