В преддверии Лунного Нового года, или Праздника Весны, который в 2026 году отмечается 17 февраля, криптовалютные платформы традиционно активизируют маркетинговую активность, стремясь привлечь внимание крупнейшей в мире аудитории празднующих. На этот раз одним из ключевых игроков на этом поле стал глобальная криптобиржа Bitget, анонсировавшая масштабную кампанию Fortune Card. Данная инициатива не просто следует тренду сезонных раздач, но и представляет собой стратегический ход, направленный на консолидацию пользовательского опыта на всех рынках платформы под единым брендом UEX (Universal Exchange).
Суть кампании Fortune Card: механика и цели
Кампания UEX Fortune Card, стартовавшая 14 февраля 2026 года, построена вокруг интерактивной коллекционной механики. Пользователям Bitget предлагается выполнять различные задания на платформе, такие как совершение торговых операций на спотовом, фьючерсном или копи-трейдинг рынках, а также привлечение рефералов. За каждое выполненное задание участник получает виртуальную «карту удачи». Эти карты, стилизованные под традиционные новогодние поздравления, необходимо собирать в тематические наборы. Полная коллекция из определенного набора карт дает право на участие в розыгрыше крупных призов, включая биткоины, эксклюзивные NFT и другие цифровые активы. Кроме того, предусмотрены мгновенные награды за каждую полученную карту, что поддерживает вовлеченность пользователей на постоянной основе.
Главной отличительной чертой кампании является ее сквозной характер. Она не ограничена одним продуктом или юрисдикцией, а охватывает все сервисы, объединенные под концепцией Universal Exchange. Это прямое продолжение стратегии ребрендинга, которую Bitget провела ранее, объединив свои разрозненные торговые площадки под единым брендом UEX. Таким образом, Fortune Card выполняет не только маркетинговую, но и образовательно-адаптационную функцию, мягко подталкивая пользователей, привыкших к одному типу торговли, к исследованию других возможностей платформы: от классических спотовых сделок до деривативов и социального трейдинга.
Контекст рынка: почему Лунный Новый год важен для криптоиндустрии
Лунный Новый год является одним из самых значимых культурных и финансовых событий в Азиатско-Тихоокеанском регионе (АТР), который исторически представляет собой один из наиболее активных криптовалютных рынков в мире. Традиционно в этот период наблюдается повышенная ликвидность и волатильность на рынках, связанная как с закрытием позиций перед праздниками, так и с последующим притоком капитала. Для криптобирж это время повышенной конкуренции за внимание и активность трейдеров. Сезонные кампании с розыгрышами и бонусами стали отраслевым стандартом, способом удержания пользователей на платформе в период, когда многие отвлекаются на праздничные мероприятия.
Однако кампания Bitget выходит за рамки простого розыгрыша призов. Она отражает более глубокий тренд на консолидацию и унификацию предложений крупных игроков. В условиях ужесточающегося глобального регулирования и растущей конкуренции со стороны традиционных финансовых институтов, криптоплатформы стремятся максимизировать ценность каждого привлеченного клиента, предлагая ему комплексный набор услуг «под одной крышей». Инициатива Fortune Card, по сути, является геймифицированным проводником по этой экосистеме, где награда служит стимулом для более глубокого погружения в продукты Bitget.
Стратегический ребрендинг Bitget в UEX
Чтобы полностью понять значимость кампании Fortune Card, необходимо обратиться к недавним изменениям в позиционировании самой биржи. Переход от Bitget к концепции Universal Exchange (UEX) не был косметическим. Он ознаменовал стратегический сдвиг от позиционирования себя как специализированной платформы для деривативов к статусу многофункционального финансового супермаркета. UEX призван объединить спотовую торговлю, фьючерсы, опционы, копи-трейдинг, децентрализованные сервисы (Web3 Wallet, Bitget Swap) и даже запуск собственных блокчейн-проектов (Bitget Chain) в единую, бесшовную среду. Кампания, приуроченная к Лунному Новому году, стала первым крупным интеграционным событием после этого ребрендинга, на практике демонстрируя пользователям преимущества единого аккаунта и взаимосвязанности всех сервисов.
Прогнозируемые последствия и отраслевые тренды
Успех кампании Fortune Card будет измеряться не только количеством розданных призов, но и ключевыми метриками вовлеченности: ростом числа активных пользователей на различных рынках платформы, увеличением объема торгов на менее популярных у определенной аудитории продуктах (например, копи-трейдинге для опытных фьючерсных трейдеров) и общим временем, проводимым на платформе. Если инициатива окажется эффективной,
Таким образом, кампания Fortune Card от Bitget представляет собой не просто сезонную акцию, а стратегический инструмент, призванный укрепить лояльность пользователей и глубоко интегрировать их в обновленную экосистему UEX. Ее успех может задать новый отраслевой стандарт, где маркетинговые активности становятся ключевым механизмом для плавной адаптации клиентов к комплексным финансовым продуктам. В долгосрочной перспективе подобные инициативы способствуют не только росту конкретной платформы, но и формированию более зрелого и унифицированного крипторынка, где ценность для пользователя создается за счет бесшовности и разнообразия услуг в рамках единого бренда.