LEPAS проведет первую «Global Elegant Lifestyle Week» в октябре

Китайский автомобильный концерн Chery продолжает расширять присутствие на международном рынке через свой премиальный бренд новых энергетических транспортных средств LEPAS. В октябре 2026 года компания проведет первое масштабное мероприятие под названием Global Elegant Lifestyle Week, которое пройдет в рамках ежегодного Chery International User Summit. Анонс был сделан 20 сентября 2026 года, а местом проведения заявлен город Уху в китайской провинции Аньхой, где расположены ключевые производственные и исследовательские мощности концерна.

Что известно об анонсе и участниках

Согласно официальному сообщению, распространенному через пресс-службу Chery Auto, LEPAS Global Elegant Lifestyle Week станет первой в истории бренда специализированной площадкой, объединяющей автомобильную презентацию с демонстрацией образа жизни. Мероприятие приурочено к периоду проведения Chery International User Summit — ежегодного форума, который собирает дилеров, партнеров и владельцев автомобилей марки из десятков стран. Ожидается, что в Уху прибудут представители глобальной дилерской сети, журналисты профильных изданий, а также участники из смежных отраслей — дизайна, моды, технологий и потребительских товаров.

Ключевая идея события сформулирована вокруг понятия «элегантность» (elegance). Организаторы подчеркивают, что намерены вывести эту категорию за пределы сугубо автомобильного контекста и представить ее как связующее звено между мобильностью и повседневным стилем жизни. Иными словами, LEPAS позиционирует себя не просто как производитель электромобилей и гибридов премиум-класса, а как бренд, формирующий определенную среду потребления.

Официальная программа мероприятия на момент публикации анонса полностью не раскрыта. Не указаны точные даты проведения в рамках октября, не назван окончательный список спикеров и не приведен перечень моделей, которые будут представлены. Однако сам факт проведения отдельной недели, посвященной стилю жизни, а не только техническим характеристикам, указывает на корректировку маркетинговой стратегии бренда.

LEPAS как инструмент премиализации Chery

Бренд LEPAS был создан Chery Auto как ответ на растущий спрос на премиальные новые энергетические автомобили — категорию NEV, включающую полностью электрические и подзаряжаемые гибридные модели. Китайский рынок NEV остается крупнейшим в мире, и конкуренция в верхнем ценовом сегменте усиливается: здесь присутствуют как местные игроки вроде Nio, Li Auto и Zeekr, так и международные марки, активно электрифицирующие свои линейки.

В этих условиях Chery делает ставку не только на технические параметры — запас хода, скорость зарядки, уровень автономности, — но и на эмоциональную составляющую. Концепция Global Elegant Lifestyle Week напрямую отражает этот подход. Презентация автомобиля как элемента стиля жизни позволяет бренду дистанцироваться от сугубо утилитарного позиционирования и выйти в сегмент, где решение о покупке определяется в том числе идентичностью и статусом владельца.

Подобная практика не является уникальной. Премиальные марки традиционно используют мероприятия формата lifestyle-недель, показов и партнерств с индустрией моды и дизайна для укрепления имиджа. Однако для Chery, исторически ассоциирующейся с массовым сегментом, это относительно новый инструмент. Успех или неудача LEPAS в этом направлении может повлиять на то, насколько концерну удастся закрепиться в верхнем ценовом сегменте не только в Китае, но и на экспортных рынках.

Уху как площадка и значение выбора города

Выбор Уху в качестве места проведения не случаен. Этот город в провинции Аньхой является одной из ключевых производственных баз Chery: здесь расположены головные предприятия концерна, исследовательские центры и испытательные полигоны. Проведение международного саммита пользователей и сопутствующей недели стиля жизни в Уху позволяет компании совместить демонстрацию продукта с показом производственной инфраструктуры.

Для иностранных участников это также возможность увидеть полный цикл — от разработки до сборки, — что в премиальном сегменте работает как фактор доверия. Кроме того, провинция Аньхой в последние годы активно развивает кластер новых энергетических технологий, и Chery выступает одним из его якорных резидентов. Мероприятие такого масштаба усиливает позиции региона как центра компетенций в области NEV.

С точки зрения логистики Уху располагает аэропортом и развитой гостиничной инфраструктурой, что позволяет принимать делегации из-за рубежа. Организаторы рассчитывают, что сочетание деловой программы саммита и lifestyle-формата повысит вовлеченность участников и увеличит медийное покрытие события.

Контекст рынка новых энергетических автомобилей

Мировой рынок NEV продолжает расти, хотя темпы роста в разных регионах различаются. Китай остается крупнейшим производителем и потребителем таких автомобилей, а китайские бренды все активнее выходят на рынки Европы, Юго-Восточной Азии, Ближнего Востока и Латинской Америки. Cher

Для Chery запуск LEPAS и проведение Global Elegant Lifestyle Week в Уху — это проверка гипотезы о том, что китайский производитель способен конкурировать в премиальном сегменте не ценой, а смыслами. Если мероприятие соберет заявленный состав участников и получит широкое освещение в профильных и lifestyle-медиа, концерн сможет укрепить репутацию бренда на экспортных рынках, где узнаваемость LEPAS пока формируется. Обратный сценарий — размытая программа и отсутствие внятного продуктового содержания — рискует превратить неделю стиля жизни в имиджевое упражнение без коммерческого эффекта.

Впрочем, окончательные выводы делать рано: ключевые детали — конкретные даты, состав спикеров и модели, которые выйдут на подиум, — организаторы обещают раскрыть ближе к началу октября. Именно эти анонсы покажут, насколько серьезно Chery намерена играть в верхнем ценовом сег