В мире лицензирования брендов и интеллектуальной собственности готовится событие, которое задаст вектор развития всей индустрии на ближайшие годы. Самый влиятельный в мире бренд-сбор, Licensing Expo, официально объявил о возвращении в Лас-Вегас. С 19 по 21 мая 2026 года выставочный центр Las Vegas Convention станет эпицентром глобальных сделок и трендсеттинга, собрав под своей крышей ключевых игроков рынка, от гигантов стриминга и игрушечной индустрии до лидеров потребительского сектора.
Возвращение в столицу развлечений: детали предстоящего события
Licensing Expo 2026 пройдет в привычном для профессионального сообщества формате, но в обновленных условиях быстро меняющегося рынка. Мероприятие организуется компанией Informa Markets, мировым лидером в проведении отраслевых выставок. Трехдневная программа будет включать в себя выставку лицензионной продукции, серию стратегических конференций, питч-сессии для новых франшиз и обширные возможности для нетворкинга. География участников традиционно охватывает все ключевые регионы: Северную Америку, Европу, Азию и Латинскую Америку, что делает Expo по-настоящему глобальной площадкой для заключения контрактов.
Ожидается, что в мероприятии примут участие более 5000 брендов и правообладателей, а число посетителей и покупателей может превысить 18 000 человек. Среди уже подтвержденных участников значатся такие титаны, как Netflix, LEGO Group и The Coca-Cola Company. Их присутствие не просто украшает список экспонентов, а сигнализирует о ключевых направлениях, которые будут доминировать на рынке: цифровые развлекательные франшизы, evergreen-бренды в категории игрушек и товаров для детей, а также классические потребительские бренды, ищущие новые каналы дистрибуции через лицензирование.
Ключевые игроки и формирующиеся тренды
Участие Netflix на Licensing Expo 2026 является закономерным шагом в стратегии стримингового гиганта по монетизации своих оригинальных интеллектуальных собственностей. Компания давно перешла от простого производства контента к созданию масштабных медиафраншиз, где лицензионные товары играют crucial роль. Ожидается, что Netflix представит не только новые проекты, но и расширит лицензионные программы для таких флагманских сериалов, как «Очень странные дела» или «Бриджертон», делая ставку на fashion-коллаборации, товары для дома и премиальный мерч.
LEGO Group, в свою очередь, использует площадку не только как место для презентации собственных лицензионных наборов, но и как центр притяжения для потенциальных партнеров. Бренд демонстрирует устойчивый тренд на коллаборации с франшизами для взрослой аудитории, а также активное развитие направлений, связанных с устойчивым развитием и цифровыми дополнениями к физическим продуктам. Присутствие The Coca-Cola Company подчеркивает растущий спрос на ностальгические и lifestyle-бренды в сегменте fashion и предметов роскоши, где простота и узнаваемость логотипа становятся ключевым активом.
Новые категории и цифровая трансформация
Помимо развлечений и потребительских товаров, эксперты прогнозируют усиление присутствия на Expo брендов из сферы спортивной экипировки, электроники и так называемого «здорового образа жизни». Лицензирование в gaming-индустрии, особенно вокруг мобильных и киберспортивных проектов, также перестает быть нишевым и выходит на первый план. Отдельным трендом станет обсуждение лицензионных моделей в метавселенных и для цифровых активов (NFT), где правовое поле и бизнес-практики только формируются.
Контекст индустрии и экономическое значение
Возвращение Licensing Expo в Лас-Вегас происходит на фоне восстановления глобального рынка лицензионных товаров после периода турбулентности. По данным Licensing International, мировой объем продаж лицензионных товаров и услуг стабильно превышает отметку в 300 миллиардов долларов США ежегодно. Индустрия демонстрирует устойчивость, так как лицензионные продукты, от одежды до предметов домашнего обихода, продолжают пользоваться спросом, предлагая потребителям эмоциональную связь с любимыми персонажами и брендами.
Проведение выставки именно в Лас-Вегасе не случайно. Город обладает необходимой инфраструктурой для приема десятков тысяч профессионалов, а его статус мировой столицы развлечений и конвенций идеально соответствует духу мероприятия. Для экономики региона событие также имеет существенное значение, генерируя доходы от гостиничного бизнеса, общественного питания и транспорта. Более того, Vegas предоставляет нейтральную площадку для встреч игроков из разных, иногда конкурирующих, медиахолдингов и корпораций.
Последствия и прогнозы для рынка
Licensing Expo 2026, безусловно, станет катализатором для заключения многомиллионных контрактов, которые определят ассортимент полок
Таким образом, Licensing Expo 2026 в Лас-Вегасе станет не просто крупнейшей отраслевой встречей, а стратегическим рубежом, на котором оформится будущее лицензионного бизнеса. Итогом мероприятия станет не только поток новых сделок, но и четкое определение векторов роста: от легализации практик в цифровых вселенных и киберспорте до укрепления классических брендов через эмоциональную связь с потребителями. Это событие закрепит переход индустрии от простого размещения логотипов к созданию комплексных экосистем, где физические товары, цифровой контент и иммерсивный опыт сливаются в единую бизнес-модель, определяя облик глобального рынка на годы вперед.