В преддверии празднования Лунного Нового года, одного из самых значимых событий в культурном календаре Китая, Шанхай представляет масштабную инициативу, призванную переосмыслить традиционный туристический опыт. Власти мегаполиса делают ставку на глубокое погружение в нематериальное культурное наследие, стремясь не только привлечь гостей, но и оживить городские традиции, вплетая древние ремесла и ритуалы в современную ткань мегаполиса. Этот проект становится логичным продолжением недавнего конкурса путеводителей «Discover Shanghai», обозначая стратегический курс на культурное обогащение туристической сферы.
Суть инициативы «Visit Shanghai: Super Spring Festival»
Кампания «Visit Shanghai: Super Spring Festival» («Посетите Шанхай: Супер Праздник Весны») представляет собой общегородскую программу, официально запущенную 3 февраля 2026 года Управлением культуры и туризма Шанхая. Её центральной концепцией является создание иммерсивных впечатлений, основанных на элементах нематериального культурного наследия (НКН). В отличие от статичного показа музейных экспонатов, инициатива предполагает активное вовлечение туристов и жителей города в процесс: участие в мастер-классах по традиционным ремеслам, посещение специализированных рынков и представлений, а также интерактивное знакомство с обрядами, связанными с празднованием Чуньцзе (Праздника Весны).
Программа не ограничивается каким-то одним районом или площадкой. Она охватывает весь город, превращая его в единую живую сцену для демонстрации культурного богатства. От исторических улиц и переулков (лунов) до современных культурных центров и торговых районов — везде будут организованы тематические активности. Ключевыми действующими лицами становятся сами носители наследия: мастера резьбы по бумаге, каллиграфы, кулинары, специалисты по шелковой вышивке, артисты пекинской оперы и театра теней. Их роль трансформируется из пассивных хранителей традиций в активных гидов и наставников, непосредственно взаимодействующих с публикой.
Детали, хронология и целевая аудитория
Официальный старт кампании был приурочен к периоду, непосредственно предшествующему Чуньцзе, которое в 2026 году выпадает на середину февраля. Это стратегически важное время, когда спрос на досуговые и праздничные мероприятия среди жителей и гостей города достигает пика. Программа рассчитана на весь период празднеств, который традиционно длится около двух недель, и, вероятно, захватит первые недели после них для закрепления эффекта. Конкретные даты проведения различных событий в рамках «Super Spring Festival» анонсируются отдельно, формируя насыщенный календарь культурных событий.
Что касается статистики и целевых показателей, то в анонсе пока не приводятся конкретные цифры по ожидаемому потоку туристов или экономическому эффекту. Однако очевидно, что инициатива нацелена на несколько ключевых аудиторий. Во-первых, это иностранные туристы, стремящиеся к аутентичному культурному опыту. Во-вторых, внутренние туристы из других регионов Китая. В-третьих, и это особенно важно, сами жители Шанхая, особенно молодое поколение, для которого подобные иммерсивные форматы могут стать мостом к пониманию и принятию традиционного наследия. Кампания следует за успехом конкурса «Discover Shanghai», который был ориентирован на создание нового поколения путеводителей, и теперь предлагает публике тот самый контент, ради которого эти гиды создавались.
Ключевые направления и активности
В рамках «Super Spring Festival» планируется охватить широкий спектр направлений нематериального наследия. Ожидается, что особое внимание будет уделено ремеслам, напрямую связанным с новогодней символикой: создание новогодних картинок «няньхуа», вырезание узоров из красной бумаги «цзяньчжи», лепка пельменей «цзяоцзы» и сладостей «няньгао», каллиграфия и составление парных надписей «чуньлянь». Помимо этого, программа включит в себя перформансы: традиционные танцы льва и дракона, оперные и театральные постановки, народную музыку.
Инновационность подхода заключается в форматах. Помимо классических выставок и шоу, организаторы делают акцент на воркшопы, где под руководством мастера можно создать собственный сувенир, гастрономические туры по местам, где готовят традиционные праздничные блюда, а также цифровые проекции и AR-приложения, которые позволят «оживить» исторические сцены в городском пространстве. Таким образом, наследие перестает быть чем-то далеким и музейным, становясь частью личного, тактильного опыта каждого участника.
Контекст: возрождение наследия в глобальном городе
Запуск «Visit Shanghai: Super Spring Festival» нельзя рассматривать изолированно. Это звено в долгосрочной стратегии Шанхая по позиционированию себя не только как глобального финансового и технологи
Таким образом, инициатива «Visit Shanghai: Super Spring Festival» представляет собой стратегический синтез прошлого и будущего. Она наглядно демонстрирует, как современный мегаполис может активировать свое культурное наследие, превращая его из объекта созерцания в живой, интерактивный диалог. Этот проект укрепляет позиции Шанхая как города, где уважение к традиции становится ключевым элементом инновационного развития туризма и формирования уникальной городской идентичности в эпоху глобализации.