Asics рассматривает выделение бренда кроссовок Onitsuka Tiger в отдельную компанию; акции взлетели

Японский производитель спортивной одежды и обуви Asics рассматривает возможность выделения своего культового бренда Onitsuka Tiger в отдельную дочернюю компанию. Эта новость, появившаяся в японских деловых СМИ, привела к резкому росту котировок акций Asics на Токийской фондовой бирже, которые взлетели более чем на 10% за одну торговую сессию. Инвесторы позитивно оценили перспективы реструктуризации, которая может повысить стоимость как материнской компании, так и самого бренда Onitsuka Tiger.

Предпосылки и детали реструктуризации

По данным источников, близких к ситуации, совет директоров Asics начал предварительное обсуждение плана по выделению подразделения Onitsuka Tiger в самостоятельное юридическое лицо. Окончательное решение по данному вопросу пока не принято, однако сам факт рассмотрения такой возможности указывает на смену стратегии компании. Asics стремится более четко разграничить свой основной бизнес, ориентированный на профессиональный спорт и бег, и lifestyle-сегмент, который представляет Onitsuka Tiger.

История бренда Onitsuka Tiger началась в 1949 году, когда Кихатиро Оницука основал компанию по производству обуви для баскетбола. Именно этот бренд стал предшественником современной Asics. В 1977 году произошло слияние нескольких компаний, в результате которого появилась корпорация Asics (аббревиатура от латинской фразы «Anima Sana In Corpore Sano» — «В здоровом теле здоровый дух»). Однако название Onitsuka Tiger сохранилось как отдельная линия, выпускающая ретро-модели кроссовок. За последние годы популярность Onitsuka Tiger резко возросла благодаря моде на стиль 70-х и 80-х годов, а также коллаборациям с дизайнерами и знаменитостями.

Финансовые показатели и реакция рынка

Решение о возможном выделении Onitsuka Tiger в отдельную компанию было воспринято аналитиками как попытка Asics максимизировать акционерную стоимость. В последнем финансовом отчете Asics за 2023 год подразделение Onitsuka Tiger продемонстрировало значительный рост выручки, опередив по темпам роста основной спортивный бизнес компании. Продажи в сегменте lifestyle, куда входит Onitsuka Tiger, выросли на 30% в годовом исчислении, в то время как общая выручка группы увеличилась на 15%.

Акции Asics (код TYO: 7936) отреагировали на новость мгновенным ростом. Котировки подскочили на 11,8% в ходе торгов 15 апреля 2025 года, достигнув отметки в 2850 иен за акцию. Это максимальный однодневный рост за последние три года. Рыночная капитализация компании увеличилась примерно на 80 миллиардов иен (около 530 миллионов долларов США). Инвесторы ожидают, что выделение Onitsuka Tiger позволит привлечь стратегических инвесторов или партнеров, заинтересованных исключительно в модном сегменте, а также упростит структуру управления.

Стратегические перспективы для Onitsuka Tiger

Выделение в отдельную компанию открывает перед Onitsuka Tiger новые возможности для развития. Бренд, известный своими классическими моделями Mexico 66 и Tokuten, сможет более гибко выстраивать маркетинговую политику и ценовую стратегию, не будучи привязанным к позиционированию Asics как сугубо спортивного бренда. Эксперты отмечают, что Onitsuka Tiger занимает уникальную нишу на стыке спорта и высокой моды, конкурируя с такими гигантами, как Nike (через линию Air Jordan) и Adidas (через коллаборации с дизайнерами).

В случае одобрения сделки, новая компания получит полный контроль над дистрибуцией, дизайном и розничной сетью. Asics, в свою очередь, сможет сфокусироваться на своем основном направлении — производстве технологичной беговой обуви и экипировки для профессиональных спортсменов. Аналитики инвестиционного банка Nomura полагают, что справедливая стоимость отдельного бренда Onitsuka Tiger может составить от 150 до 200 миллиардов иен, что эквивалентно примерно 20% текущей капитализации всей группы Asics.

Потенциальные риски и неопределенность

Несмотря на оптимизм инвесторов, окончательное решение о выделении Onitsuka Tiger еще не принято. В официальном заявлении Asics подтвердила, что рассматривает различные варианты повышения корпоративной стоимости, но отказалась комментировать конкретные слухи. Процесс выделения может занять от 6 до 12 месяцев, так как потребует одобрения акционеров, реструктуризации долговых обязательств и разделения интеллектуальной собственности.

Существует также риск того, что выделение бренда приведет к размыванию его идентичности или потере синергии между подразделениями. Например, Asics и Onitsuka Tiger часто используют общие технологии производства подошв и амортизации (например, технология Gel). После разделения компаниям придется либо договариваться о лицензировании этих технологий, либо разрабатывать независимые решения, что может увеличить операционные расходы. Тем не менее, текущий

Тем не менее, текущий позитивный настрой на рынке отражает веру инвесторов в то, что потенциальные выгоды от реструктуризации перевешивают возможные издержки. Для Asics выделение Onitsuka Tiger — это не просто финансовая реорганизация, а стратегический шаг, направленный на раскрытие скрытой стоимости двух сильных, но разных по своей сути брендов. Успех этой инициативы будет зависеть от того, насколько аккуратно компании удастся провести разделение, сохранив при этом ДНК каждого бренда и не потеряв ключевые технологические преимущества.

Таким образом, будущее Onitsuka Tiger висит на волоске между амбициозной независимостью и рисками, связанными с потерей синергии. Если Asics удастся успешно провести эту трансформацию, японский рынок может получить новый мощный лайфстайл-бренд, способный составить прямую конкуренцию мировым гигантам моды. Пока же