Заголовок: BofA прогнозирует переформатирование рынка: как изменится индустрия красоты к 2026 году
Аналитики Bank of America (BofA) представили масштабное исследование, в котором выделили ключевые тренды, определяющие будущее глобальной индустрии красоты и ухода за собой. Согласно их прогнозам, к 2026 году отрасль, оцениваемая в сотни миллиардов долларов, претерпит значительную трансформацию под влиянием технологий, новых потребительских ценностей и растущей конкуренции. Главными действующими лицами на этой арене станут как традиционные гиганты, такие как L’Oréal и Estée Lauder, так и агрессивные новые игроки, включая бренды из сегмента масс-маркета и технологические стартапы.
В своем отчете BofA выделяет несколько конкретных драйверов роста. Во-первых, ожидается устойчивое увеличение спроса на персонализированные продукты и услуги, чему способствует развитие искусственного интеллекта и анализа данных. Во-вторых, сегмент мужского ухода продолжит расширяться опережающими темпами. В-третьих, аналитики прогнозируют консолидацию рынка, где крупные корпорации будут активно приобретать нишевые перспективные бренды. Особое внимание уделяется растущему влиянию рынков Азиатско-Тихоокеанского региона, в частности Китая, который остается ключевым двигателем глобальных продаж. Объем мирового рынка красоты, согласно различным оценкам, к 2026 году может приблизиться к отметке в 700-800 миллиардов долларов.
Эти тренды формируются на фоне глубоких изменений в поведении потребителей, которые все больше ценят прозрачность, научную обоснованность (доказательная косметика) и экологичность. Контекст также включает в себя давление со стороны регуляторов, ужесточающих требования к ингредиентам и рекламным заявлениям. Последствия для игроков рынка будут двоякими: компании, способные быстро адаптироваться к цифровизации и предлагать инновационные, индивидуальные решения, укрепят свои позиции. Те же, кто останется при традиционных подходах, могут столкнуться с потерей доли рынка. Таким образом, прогноз BofA указывает на неизбежную технологизацию и сегментацию индустрии, где успех будет определяться скоростью реакции на запросы нового поколения потребителей.