Чистые продажи Viaplay во 2-м квартале выросли до 5,51 млрд шведских крон

Шведский медиахолдинг Viaplay Group AB опубликовал финансовую отчетность за второй квартал 2025 года, зафиксировав рост чистых продаж до 5,51 млрд шведских крон. Этот показатель демонстрирует продолжающееся восстановление компании после масштабной реструктуризации бизнеса, проведенной в 2023–2024 годах. Ключевым драйвером роста выступило увеличение числа подписчиков потокового сервиса Viaplay на ключевых скандинавских рынках, а также оптимизация затратной базы, позволившая улучшить маржинальность операций.

Финансовые показатели и операционная динамика

Согласно отчету, выручка Viaplay за апрель–июнь 2025 года составила 5,51 млрд шведских крон (SEK), что на 8,3% превышает результат аналогичного периода прошлого года (5,09 млрд SEK). Органический рост, скорректированный на валютные колебания и эффект от продажи активов, достиг 6,1%. Операционная прибыль (EBIT) компании выросла до 0,62 млрд SEK против 0,41 млрд SEK годом ранее, что соответствует марже в 11,2%. Чистая прибыль составила 0,38 млрд SEK, тогда как во втором квартале 2024 года фиксировался чистый убыток в размере 0,15 млрд SEK.

Основным источником дохода остался сегмент потокового вещания (Viaplay Streaming), который принес 3,85 млрд SEK, увеличившись на 9,4% год к году. Количество платных подписчиков сервиса на Nordics (Швеция, Норвегия, Дания, Финляндия) выросло на 4,2% — до 3,12 млн аккаунтов. Средний доход на пользователя (ARPU) в этом регионе повысился на 3,1% — до 189 SEK в месяц, что связано с повышением цен на тарифы и ростом популярности пакетов с рекламой.

Сегмент традиционного телевидения и лицензирования контента показал скромную динамику: выручка составила 1,66 млрд SEK (+3,8%). Компания продолжает сокращать долю линейного ТВ в портфеле, перераспределяя ресурсы в пользу цифровых продуктов. Операционные расходы Viaplay снизились на 2,7% — до 4,89 млрд SEK, что стало результатом завершения программы сокращения персонала и оптимизации контентных затрат.

Ключевые драйверы роста

Рост чистых продаж был обеспечен несколькими факторами. Во-первых, компания успешно внедрила стратегию «Premium+», предполагающую расширение линейки эксклюзивного контента. Во втором квартале состоялись премьеры нескольких высокобюджетных скандинавских сериалов, а также эксклюзивные трансляции матчей UEFA Champions League и NHL, что привлекло новых подписчиков. Во-вторых, запуск рекламного тарифа (AVOD) в Швеции и Норвегии позволил привлечь аудиторию, чувствительную к цене, без снижения среднего чека.

Третьим важным драйвером стала международная экспансия, хотя и в замедленном темпе. После продажи бизнеса в Польше и странах Балтии в 2024 году, Viaplay сфокусировался на укреплении позиций в Великобритании и США. Выручка на этих рынках выросла на 12% — до 0,91 млрд SEK, однако операционные убытки здесь все еще составляют 0,12 млрд SEK из-за высоких маркетинговых инвестиций. Тем не менее, менеджмент ожидает выхода на безубыточность в этих регионах к концу 2026 года.

Значительный вклад в финансовый результат внесли меры по управлению долгом. Компания досрочно погасила 1,2 млрд SEK облигационных займов, что снизило чистый долг до 4,3 млрд SEK (против 6,8 млрд SEK годом ранее). Процентные расходы сократились на 18%, что напрямую улучшило чистую прибыль. Капитальные затраты (CAPEX) были удержаны на уровне 0,45 млрд SEK, что соответствует плану сокращения инвестиций в оригинальный контент на 15% по сравнению с 2024 годом.

Контекст и рыночная позиция

Отчет Viaplay публикуется на фоне продолжающейся консолидации европейского стримингового рынка. Основные конкуренты — Netflix, HBO Max и Disney+ — активно наращивают присутствие в Скандинавии, предлагая локализованный контент. Однако Viaplay удерживает конкурентное преимущество за счет глубокой интеграции со спортивными трансляциями: компания владеет эксклюзивными правами на Formula 1, КХЛ и ряд национальных футбольных лиг до 2028 года. Это создает высокий барьер для входа новых игроков.

Аналитики Nordea и SEB в своих комментариях отметили, что результаты второго квартала превзошли консенсус-прогноз по выручке на 2,3%, что привело к росту акций Viaplay на Стокгольмской бирже на 5,7% в день публикации

Таким образом, результаты Viaplay Group за второй квартал 2025 года подтверждают эффективность стратегии реструктуризации: компания не только восстановила рентабельность, но и продемонстрировала уверенный органический рост за счет сочетания премиального контента, ценовой оптимизации и контроля над расходами. Несмотря на сохраняющееся давление со стороны глобальных конкурентов и убыточность на международных рынках, снижение долговой нагрузки и стабильный приток подписчиков в Скандинавии создают прочный фундамент для дальнейшего развития. Если Viaplay удастся вывести операции в Великобритании и США на безубыточность к намеченному сроку, компания сможет укрепить свои позиции как одного из ведущих нишевых стриминговых сервисов Европы, специализирующихся на спорте и локальном контенте.