ЕС вводит сбор в €3 за дешевые посылки из интернет-магазинов, нанося удар по Shein, Temu и AliExpress

В начале 2025 года Европейский союз ввел новый административный сбор в размере 3 евро за каждую посылку стоимостью менее 150 евро, поступающую из стран, не входящих в ЕС. Эта мера, принятая Европейской комиссией, напрямую затрагивает бизнес-модели крупнейших китайских маркетплейсов, включая Shein, Temu и AliExpress, которые ранее пользовались освобождением от таможенных пошлин для товаров низкой стоимости. Новый сбор призван компенсировать затраты таможенных служб на обработку миллионов мелких отправлений и выровнять конкурентные условия для европейских ритейлеров.

Детали нового регулирования и его масштаб

Согласно опубликованному регламенту, сбор в размере 3 евро применяется ко всем товарам стоимостью до 150 евро, заказываемым через интернет-магазины из третьих стран. Ранее такие посылки были освобождены от уплаты таможенных пошлин в рамках правила de minimis, которое позволяло беспошлинно ввозить товары стоимостью ниже установленного порога. Новый сбор не является пошлиной, а представляет собой административную плату за оформление декларации и проверку груза. Ожидается, что данная мера затронет более 2 миллиардов посылок ежегодно, что составляет значительную долю трансграничной электронной коммерции в ЕС.

Статистика показывает, что в 2023 году объем импорта товаров стоимостью менее 150 евро в ЕС достиг рекордных 4,6 миллиарда штук. Основными источниками такого объема стали именно китайские платформы: Shein, специализирующийся на быстрой моде, Temu, предлагающий широчайший ассортимент товаров по минимальным ценам, и AliExpress, давно работающий на европейском рынке. По данным Евростата, доля этих трех игроков в сегменте дешевых посылок превышает 60 процентов. Введение сбора означает, что для конечного потребителя стоимость заказа, например, набора канцелярских принадлежностей или футболки за 10 евро, вырастет на 30 процентов, что существенно снизит привлекательность таких покупок.

Причины введения сбора и реакция рынка

Европейская комиссия обосновывает нововведение необходимостью борьбы с недобросовестной конкуренцией и уклонением от налогов. По оценкам экспертов, ежегодные потери бюджета ЕС из-за занижения таможенной стоимости и массового освобождения от пошлин составляют от 8 до 12 миллиардов евро. Местные розничные сети и производители, такие как H&M, Zara и мелкие европейские бренды, неоднократно заявляли, что не могут конкурировать с ценами, которые формируются за счет отсутствия таможенных барьеров и социальных отчислений в странах происхождения товаров.

Реакция компаний-бенефициаров прежнего режима была незамедлительной. Shein объявил о планах по открытию локальных складов и логистических центров в Польше и Испании, что позволит частично обойти новый сбор, если товар будет храниться на территории ЕС. Temu, в свою очередь, запустил программу по привлечению европейских продавцов на свою платформу, предлагая им льготные условия размещения. AliExpress, уже имеющий складскую инфраструктуру в Европе, пересматривает ассортимент, делая акцент на товары средней ценовой категории от 50 до 150 евро. Однако аналитики отмечают, что полная адаптация бизнес-моделей займет не менее 12-18 месяцев, и в краткосрочной перспективе объемы заказов с этих платформ могут снизиться на 15-25 процентов.

Последствия для потребителей и малого бизнеса

Для европейских потребителей новый сбор означает не только удорожание товаров, но и усложнение процесса оформления заказов. Таможенные брокеры и логистические компании прогнозируют увеличение времени доставки на 2-5 рабочих дней из-за необходимости обработки каждого отправления. Особенно чувствительным это станет для жителей стран Восточной Европы, где доля покупок на Shein и Temu традиционно высока. По данным опроса, проведенного Consumer Choice Center, 43 процента опрошенных готовы отказаться от покупки, если итоговая цена превысит 20 евро за товар стоимостью 10 евро.

Малый и средний бизнес в Европе, напротив, видит в этом регулировании возможность для роста. Европейская ассоциация розничной торговли (EuroCommerce) приветствовала решение, заявив, что оно создает равные условия для конкуренции. Ожидается, что часть покупателей, ранее ориентировавшихся исключительно на цену, начнет рассматривать предложения местных интернет-магазинов, особенно в сегментах одежды, электроники и товаров для дома. Тем не менее, эксперты предупреждают, что рост цен на европейском рынке может составить в среднем 3-5 процента в категории товаров повседневного спроса, так как ритейлеры воспользуются моментом для повышения маржинальности.

Прогнозы и долгосрочные перспективы

Введение сбора в 3 евро является частью более широкой стратегии ЕС по цифровому суверенитету и защите внутреннего рынка. Ожидается, что уже в 2026 году будут введены дополнительные меры, включая обязательную регистрацию всех иностранных продавцов в

Введение административного сбора в 3 евро знаменует собой начало системного пересмотра правил трансграничной торговли в Европейском союзе. Эта мера, хотя и направлена на защиту местных производителей и пополнение бюджета, создает новые вызовы для всех участников рынка: китайские платформы вынуждены ускоренно адаптировать логистику и ассортимент, потребители теряют доступ к сверхдешевым товарам, а европейский малый бизнес получает шанс на более честную конкуренцию. Очевидно, что текущее регулирование — лишь первый шаг: уже анонсированные на 2026 год меры по обязательной регистрации иностранных продавцов окончательно закрепят новый порядок, при котором ценовое преимущество глобальных маркетплейсов будет нивелировано административными барьерами.

Таким образом, ЕС вступает в эпоху «цифрового протекционизма», где дешевизна товаров из Азии перестает быть глав