Продажи автомобилей Tesla в Испании упали на 44,2% в декабре.
Продажи электромобилей американской компании Tesla на испанском рынке в декабре 2023 года продемонстрировали резкое снижение. По данным ассоциации производителей и импортеров автомобилей Испании ANFAC, в последний месяц года было зарегистрировано лишь 142 автомобиля марки, что на 44,2% меньше, чем за аналогичный период 2022 года. Этот результат контрастирует с общим ростом рынка электромобилей в стране и ставит под вопрос эффективность текущей стратегии бренда на одном из ключевых европейских рынков.
Согласно статистике ANFAC, в декабре 2022 года испанские покупатели приобрели 255 автомобилей Tesla. Падение до 142 единиц в декабре 2023-го произошло на фоне общего роста регистраций полностью электрических автомобилей в Испании на 40,7% за тот же месяц. Таким образом, Tesla не только не воспользовалась положительной рыночной динамикой, но и значительно уступила в темпах роста своим конкурентам. Важно отметить, что данные отражают именно регистрации новых автомобилей, то есть реальные продажи конечным потребителям.
Эксперты связывают столь значительное снижение с несколькими факторами. Ключевым из них является эффект высокой базы прошлого года, когда в конце 2022-го наблюдался всплеск продаж из-за ожидаемого сокращения государственных субсидий на электромобили в 2023 году. Кроме того, на результаты могла повлиять логистика и циклы поставок, которые у Tesla часто приводят к неравномерным продажам по кварталам и месяцам. Однако на фоне агрессивного наступления китайских брендов и активизации традиционных европейских автопроизводителей на рынке электромобилей, единичный провальный месяц может указывать на более глубокие проблемы, такие как ценовое давление и растущая конкуренция в бюджетном и среднем сегментах, где представлены Model 3 и Model Y.
Текущая ситуация требует от Tesla тщательного анализа своих позиций в Испании. Хотя данные за один месяц не отражают годовой тренд, они служат тревожным сигналом. Для сохранения и усиления рыночной доли компании, возможно, потребуется адаптировать маркетинговую и ценовую политику, а также ускорить обновление модельного ряда в условиях, когда конкуренты предлагают все более технологичные и доступные альтернативы. Дальнейшая динамика продаж в первом квартале 2024 года покажет, было ли декабрьское падение временным сбоем или началом устойчивой негативной тенденции для бренда на испанском рынке.