Безумства Black Friday – розничные продажи определят успех 2025 года
Начало сезона распродаж Black Friday 2024 года формирует сложную картину на макроэкономическом уровне. Ключевыми действующими лицами становятся мировые ритейлеры и потребители, чье поведение будет определять динамику розничного рынка в первом квартале 2025 года. Текущие данные демонстрируют баланс между осторожным оптимизмом и структурной хрупкостью потребительского спроса.
Предварительные данные за ноябрь 2024 года показывают разнонаправленную динамику в разных сегментах розничной торговли. По данным Национальной федерации розничной торговли США, онлайн-продажи в период Black Friday выросли на 7.5% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года, в то время как трафик в традиционных торговых центрах сократился на 3.2%. Европейские рынки демонстрируют схожую картину: в Германии объем розничных продаж увеличился на 4.8%, во Франции – на 5.3%, при этом отмечается рост доли потребительского кредитования на 12% по сравнению с октябрем 2024 года.
Текущая ситуация на финансовых рынках отражает ожидания инвесторов относительно устойчивости потребительского спроса. Аналитики Morgan Stanley и Goldman Sachs прогнозируют, что результаты сезона распродаж окажут значительное влияние на корпоративные отчеты за четвертый квартал 2024 года и зададут тренд на первую половину 2025 года. Фьючерсы на индекс S&P 500 демонстрируют повышенную волатильность, реагируя на оперативные данные о розничных продажах из разных регионов.