**Аналитический обзор: Kenvue Inc. сталкивается с операционным кризисом после заявлений Дональда Трампа**
**Резюме:** 16 октября 2023 года бывший президент США Дональд Трамп в публичном выступлении рекомендовал избегать приема препарата Tylenol, что спровоцировало немедленную негативную реакцию на рынке. Компания-производитель Kenvue Inc., выделенная из Johnson & Johnson в мае 2023 года, столкнулась с потенциальным кризисом, затрагивающим её ключевой бренд, который генерирует значительную часть выручки.
**Детали и ключевые данные.** Заявление Дональда Трампа, содержащее фразу «не принимайте его» в отношении Tylenol, было сделано без ссылки на клинически подтвержденные данные. Tylenol является флагманским продуктом портфеля Kenvue: по итогам 2022 года выручка от брендов в категории обезболивающих, включая Tylenol и Motrin, составила 3,9 миллиарда долларов США. Акции Kenvue (KVUE) отреагировали на новость снижением, зафиксировав волатильность на уровне выше среднерыночной. Компания, чья капитализация на момент выделения оценивалась в 40 миллиардов долларов, теперь вынуждена экстренно управлять репутационными рисками.
**Структура кризиса и ответные меры.** Кризис для Kenvue носит комплексный характер, объединяя операционные и коммуникационные вызовы. Во-первых, компания должна опровергнуть необоснованные утверждения, не вступая в прямую конфронтацию с публичной фигурой. Во-вторых, необходимо защитить долю рынка Tylenol, который десятилетиями доминировал в сегменте анальгетиков в США. По данным FDA, ацетаминофен (действующее вещество Tylenol) признан безопасным и эффективным при соблюдении инструкции. Официальный ответ Kenvue пока ограничен стандартными заявлениями о приверженности безопасности потребителей.
**Прогнозы и потенциальные последствия.** В краткосрочной перспективе Kenvue ожидает давление на котировки акций и возможное снижение продаж Tylenol на 5-10% в следующем квартале. Долгосрочные последствия будут зависеть от эффективности коммуникационной стратегии компании и возможного официального опровержения заявлений со стороны медицинских регуляторов, таких как FDA. Наиболее значимым риском является подрыв доверия к бренду, что может привести к перераспределению рынка в пользу конкурентов, например, производителей ибупрофена. Успешное разрешение кризиса потребует от Kenvue прозрачности и активного диалога с медицинским сообществом.