**DNPA внедряет платформу Magnite Access для оптимизации доступа к премиальному инвентарю и данным аудитории**
**Резюме:** Ассоциация издателей цифровых новостей Индии (DNPA), объединяющая 22 ведущих медиахолдинга, заключила партнерство с компанией Magnite — крупнейшим независимым продакшен-агентством в сфере рекламы. В рамках соглашения члены ассоциации начали внедрение платформы Magnite Access, предназначенной для автоматизации доступа к премиальному рекламному инвентарю и сегментам данных аудитории. Официальное заявление о сотрудничестве было распространено 8 октября 2025 года.
**Детали партнерства и технологические аспекты**
Соглашение между DNPA и Magnite (NASDAQ: MGNI) предусматривает интеграцию self-service инструмента Magnite Access в медиасистемы издателей. Платформа позволяет участникам ассоциации самостоятельно активировать сегменты аудитории первого и третьего типа, что оптимизирует процессы монетизации контента. Ключевыми функциональными возможностями решения являются централизованный доступ к премиальным рекламным слотам и расширенная аналитика поведенческих данных пользователей. Внедрение платформы направлено на стандартизацию процедур управления цифровой рекламой для всех 22 членов DNPA.
**Ключевые данные и отраслевой контекст**
DNPA представляет такие медиабренды, как The Times of India, Hindustan Times, India Today Group и другие издания с совокупным месячным охватом свыше 400 миллионов уникальных пользователей. По данным Statista за 2024 год, объем рынка цифровой рекламы в Индии достиг $5.8 млрд, демонстрируя годовой рост на 18%. Magnite, обрабатывающая более 300 миллиардов рекламных запросов ежедневно по данным компании за III квартал 2025 года, обеспечит DNPA технологической инфраструктурой для конкуренции с глобальными платформами программатик-закупок.
**Прогнозы и последствия для медиаиндустрии**
Ожидается, что внедрение Magnite Access позволит издателям DNPA увеличить эффективность монетизации на 15-20% в течение 2026 года за счет сокращения операционных издержек и повышения точности таргетинга. Аналитики J.P. Morgan прогнозируют, что подобные отраслевые альянсы ускорят переход на автоматизированные системы торговли медиаинвентарем, чья доля на индийском рынке может достигнуть 65% к 2027 году. Долгосрочным эффектом станет усиление позиций традиционных СМИ в конкурентной борьбе с технологическими гигантами за рекламные бюджеты.