Heineken 0.0 становится глобальным партнером Premier Padel в стратегическом расширении портфеля спонсорства
Компания Heineken 0.0 объявила о заключении глобального партнерского соглашения с Premier Padel, ведущим профессиональным чемпионатом по падел-теннису. Данное соглашение знаменует первый выход бренда на рынок самого быстрорастущего вида спорта в мире. Heineken 0.0 становится официальным глобальным пивным партнером турнира, что представляет собой стратегическое расширение спонсорского портфеля компании.
Партнерство было официально анонсировано 23 октября 2025 года в Амстердаме. Согласно условиям соглашения, Heineken 0.0 получает статус эксклюзивного глобального пивного партнера Premier Padel на всех этапах турнира. Падел-теннис демонстрирует рекордные темпы роста: по данным Международной федерации падла, количество игроков worldwide увеличилось на 150% за последние пять лет, а телевизионное покрытие турниров расширилось до 180 стран.
Аналитики рынка отмечают, что выход Heineken 0.0 на рынок падел-тенниса соответствует общей тенденции переориентации брендов на здоровый образ жизни и безалкогольные продукты. Рынок спортивного спонсорства в нише ракеточных видов спорта оценивается в 2.3 миллиарда долларов с прогнозируемым ежегодным ростом 8-12%. Инвестиции в Premier Padel позволяют бренду охватить новую демографическую группу активных потребителей в возрасте 25-45 лет.
Ожидается, что данное партнерство усилит позиции Heineken 0.0 на рынках Европы и Латинской Америки, где падел-теннис особенно популярен. Эксперты прогнозируют увеличение доли рынка безалкогольных напитков в сегменте спортивного спонсорства на 15-20% в течение следующих трех лет, чему будет способствовать растущая популярность как самого вида спорта, так и категории безалкогольной продукции.