Heineken 0.0 заключил глобальное партнерство с Premier Padel
Компания Heineken 0.0 объявила о стратегическом расширении портфеля спонсорских активов через глобальное партнерство с Premier Padel, ведущим мировым туром профессионального падел-тенниса. Данное соглашение делает безалкогольный бренд Global Beer Partner официального тура и открывает доступ к аудитории самого быстрорастущего вида спорта в мире. Это первое участие Heineken 0.0 в данном виде спорта на глобальном уровне.
Партнерство было официально анонсировано 23 октября 2025 года в Амстердаме. В рамках соглашения Heineken 0.0 становится глобальным пивным партнером Premier Padel. Планируется активация бренда на ключевых турнирах тура по всему миру. Падел демонстрирует рекордные темпы роста: по данным Международной федерации падела, количество игроков в мире превысило 25 миллионов, а ежегодный рост популярности оценивается в 20-25%. Рынок падела к 2025 году прогнозируется на уровне 4 миллиардов долларов.
Данное партнерство отражает растущий тренд на здоровый образ жизни и расширение безалкогольного сегмента. Инвестиции в быстрорастущие виды спорта позволяют брендам охватить новую, молодую и активную аудиторию. Аналитики рынка отмечают, что подобные спонсорские соглашения в перспективе могут positively повлиять на узнаваемость бренда и лояльность потребителей в стратегически важных регионах, где падел особенно популярен, таких как Латинская Америка и Южная Европа.