Исследование Interpublic и Momentum Worldwide раскрывает неиспользованный потенциал внутримагазинных медиа
Глобальное исследование покупательского поведения, проведенное компаниями Interpublic Group и Momentum Worldwide, демонстрирует сохраняющуюся критическую важность внутримагазинного опыта для розничной торговли. Согласно полученным данным, физические точки продаж остаются ключевым элементом потребительского journey, однако их медийный потенциал систематически недооценивается ритейлерами и брендами.
Исследование охватило несколько тысяч респондентов в ключевых регионах, включая Северную Америку, Европу и Азию. Аналитики выявили, что более 78% конечных решений о покупке принимаются непосредственно в торговых залах, при этом влияние внутримагазинных медианосителей на потребительский выбор превышает 40%. Особое значение имеют цифровые дисплеи, интерактивные киоски и сенсорные панели, которые повышают средний чек на 15-27% в зависимости от товарной категории.
Эксперты отмечают, что текущая рыночная ситуация характеризуется растущим дисбалансом между цифровыми и офлайн-каналами маркетинга. При том, что до 70% маркетинговых бюджетов направляется на цифровую рекламу, физические магазины продолжают генерировать свыше 80% общего объема розничных продаж. Данное противоречие создает значительные возможности для оптимизации медийных стратегий.
В условиях усиления конкуренции в розничном секторе и роста затратов на привлечение клиентов, перераспределение рекламных бюджетов в сторону внутримагазинных медиа может стать ключевым фактором повышения эффективности. Отраслевые аналитики прогнозируют увеличение инвестиций в данное направление на 18-25% в течение 2024 года, учитывая растущее давление на маржинальность бизнеса и необходимость дифференциации покупательского опыта.