**Аналитический обзор: FRE расширяет линейку никотиновых пастилок с запуском арбузного вкуса**
**Резюме:** Компания Turning Point Brands (NYSE: TPB), лидер в сегменте продуктов нового поколения, 8 октября 2025 года анонсировала запуск продукта FRE Watermelon. Данное решение делает FRE первым брендом белых никотиновых пастилок, предлагающим полный спектр крепости от 3 до 15 миллиграмм в фруктовом вкусе, что направлено на удовлетворение ранее не охваченного потребительского спроса.
**Детали запуска и рыночный контекст**
Новый продукт FRE Watermelon станет частью портфеля никотиновых пастилок FRE и будет доступен в пяти вариантах крепости: 3 мг, 6 мг, 9 мг, 12 мг и 15 мг. Как отметил Алекс Фостер, старший бренд-менеджер Turning Point Brands, запуск обусловлен дисбалансом на рынке, где потребители были вынуждены выбирать между фруктовыми вкусами и ограниченным выбором крепости. Согласно данным национального сегментного исследования, вкус арбуза показал более высокие результаты по визуальной привлекательности, намерению совершить покупку и общему предпочтению по сравнению с другими вкусами. Исторически категорию modern oral в США доминируют вкусы мяты и зимней зелени, на которые приходится более 60% продаж.
**Стратегическое позиционирование и конкурентные преимущества**
Запуск FRE Watermelon позиционирует бренд в качестве первопроходца в быстрорастущем сегменте фруктовых вкусов. Ключевым отличием продукта является технология предварительно увлажненных пастилок, обеспечивающая стабильность вкуса across всему спектру крепостей. Дополнительными факторами, усиливающими рыночное предложение, стали обновления упаковки, включая банки с мягким покрытием и увеличенные полосы с указанием вкуса, что повышает узнаваемость на полке и упрощает управление запасами для ритейлеров. Старт розничных продаж запланирован на четвертый квартал 2025 года.
**Прогнозы и последствия для рынка**
Расширение линейки FRE создает для ритейлеров преимущество первого хода в перспективном сегменте. Поддержка запуска включает национальную маркетинговую кампанию 360° и комплекты материалов для точек продаж, что свидетельствует о стратегическом focus на ускоренное проникновение на рынок. Ожидается, что данная инициатива укрепит позиции Turning Point Brands в условиях изменения потребительских предпочтений и будет способствовать дальнейшей диверсификации ассортимента в категории modern oral, где доля фруктовых вкусов имеет потенциал для роста.