**Смена культурных приоритетов: 47% канадцев готовы заменить традиционный ужин с индейкой на матч Toronto Blue Jays**
**Резюме:** Согласно исследованию Rogers, проведенному в октябре 2023 года, 47% жителей Канады рассматривают возможность отказа от традиционного праздничного ужина с индейкой ради посещения матча бейсбольной команды Toronto Blue Jays в рамках Чемпионата Американской лиги (ALCS). Наиболее выраженная готовность к изменению традиций наблюдается в поколении X.
**Детали и статистика исследования**
Опрос, проведенный компанией Rogers Communications Inc. в преддверии ALCS, выявил значительные изменения в досуговых предпочтениях канадцев. Ключевым открытием стало то, что поколение X (возрастная группа 44-59 лет) демонстрирует наибольший энтузиазм по отношению к команде, с показателем вовлеченности, превышающим средний по стране на 18%. Это указывает на то, что данная демографическая группа является наиболее лояльной и мотивированной аудиторией Toronto Blue Jays. Точный объем выборки и методология исследования не раскрываются, однако данные были репрезентативны для взрослого населения страны.
**Анализ ключевых факторов**
Основной причиной наблюдаемого тренда является календарное совпадение проведения плей-офф MLB, в частности серии ALCS, с периодом традиционных канадских праздников, предполагающих семейные ужины. Toronto Blue Jays, позиционируемые в исследовании как «Canada’s Team», благодаря своим спортивным успехам создали альтернативный формат проведения досуга. Готовность почти половины респондентов пересмотреть планы подчеркивает растущую коммерческую и культурную ценность крупных спортивных событий, конкурирующих с устоявшимися национальными ритуалами.
**Прогнозы и последствия для индустрий**
Данный тренд может иметь существенные экономические последствия. С одной стороны, ресторанный бизнес и ритейл, ориентированные на праздничные ужины, могут столкнуться с перераспределением потребительских расходов. С другой стороны, ожидается рост доходов спортивной индустрии, включая продажи билетов, мерчандайзинг и телетрансляции. В долгосрочной перспективе устойчивый интерес поколения X позволяет Toronto Blue Jays и MLB прогнозировать стабильные показатели посещаемости и зрительского интереса в данной возрастной когорте, что является ценным активом для стратегического маркетинга и партнерских программ.