**Аналитический обзор: изменение потребительских предпочтений канадцев в период спортивных событий**
**Резюме:** Согласно исследованию Rogers, проведенному в октябре 2023 года, 47% канадских респондентов готовы отказаться от традиционного праздничного ужина с индейкой в пользу просмотра матча Toronto Blue Jays в Серии чемпионата Американской лиги. Наибольший интерес к спортивному событию проявило поколение X.
**Детали и ключевые данные**
Опрос, инициированный телекоммуникационной компанией Rogers Communications Inc. в преддверии потенциального участия Toronto Blue Jays в плей-офф, выявил значительный сдвиг в приоритетах населения. Статистика демонстрирует, что 47% опрошенных канадцев рассматривают возможность изменения традиционных планов на День Благодарения ради бейсбольного матча. При анализе по возрастным группам выделяется поколение X (респонденты в возрасте 44–59 лет), где энтузиазм относительно выступления канадской команды достигает максимальных показателей. Исследование проводилось методом репрезентативной выборки с охватом всех основных регионов Канады.
**Факторы влияния и контекст**
Активность Toronto Blue Jays в плей-офф MLB сезона 2023 года, в частности выход в Серию чемпионата Американской лиги, стал ключевым драйвером изменений в потребительском поведении. Rogers Communications Inc., как владелец клуба и ведущий медиапартнер, фиксирует рост телевизионных рейтингов и вовлеченности в цифровых платформах. Исторические данные показывают, что подобные всплески интереса к спортивным событиям оказывают прямое влияние на индустрию общественного питания, ритейла и рекламного рынка.
**Прогнозы и последствия**
Указанная тенденция может привести к перераспределению рекламных бюджетов брендов в сторону спортивного контента в периоды национальных праздников. Для сетей общественного питания и фуд-ритейла вероятно сокращение объемов продаж, связанных с традиционными праздничными блюдами, на 10–15% в дни проведения ключевых матчей. Аналитики прогнозируют сохранение данной модели поведения в случае дальнейших успехов Toronto Blue Jays в сезоне 2024 года, что потребует адаптации маркетинговых стратегий компаний, ориентированных на канадский рынок.