КРЕМНИЕВАЯ ДОЛИНА, КАЛИФОРНИЯ – Бренд функциональных напитков Cure Hydration объявил о стратегическом партнерстве с ритейлером Ulta Beauty, начиная с октября 2023 года. Основанная женщинами компания расширяет дистрибуцию своих продуктов, ориентированных на внутреннее оздоровление, через одну из крупнейших beauty-сетей США. Это перемещение в категорию товаров для красоты и здоровья отражает растущий тренд интеграции wellness-продуктов в традиционные каналы продаж.
Партнерство предусматривает размещение всего ассортимента напитков Cure Hydration в физических магазинах Ulta Beauty и на онлайн-платформе ритейлера с октября. Продукция бренда, включающая порошковые концентраты для гидратации, позиционируется как «чистая» и научно обоснованная альтернатива традиционным напиткам. Основатели компании акцентируют внимание на использовании натуральных ингредиентов и электролитов кокосовой воды в рецептурах, что соответствует запросам современного потребителя, ориентированного на прозрачность состава.
Рынок функциональных напитков демонстрирует устойчивый рост, с прогнозируемым увеличением глобальной выручки до 280 миллиардов долларов к 2027 году согласно отчетам Grand View Research. Выход Cure Hydration в Ulta Beauty следует за общей тенденцией, когда ритейлеры расширяют ассортимент за счет продуктов на стыке красоты и здоровья. Аналитики рынка отмечают, что подобные партнерства позволяют брендам привлечь новую аудиторию, в то время как ритейлеры диверсифицируют предложение в условиях усиления конкуренции в сегменте. Ожидается, что успешная интеграция может повлиять на финансовые показатели обеих компаний в следующем отчетном периоде.