Digital Brands Group и The Grove Collective заключают стратегическое соглашение в сфере мерчандайзинга
Компания Digital Brands Group, Inc. (NASDAQ: DBGI), публичная компания, специализирующаяся на электронной коммерции и моде, объявила о заключении эксклюзивного соглашения на частное производство одежды с The Grove Collective. Последняя организация является официальной программой NIL Университета Миссисипи, созданной для управления правами спортсменов на использование их имени, изображения и подобия. Данное партнерство направлено на производство и дистрибуцию эксклюзивного мерча для болельщиков и сторонников университетских спортивных команд.
Согласно официальному пресс-релизу от 11 декабря 2025 года, соглашение заключено на трехлетний период. В рамках договора Digital Brands Group выступит эксклюзивным производителем одежды под частной маркой для The Grove Collective. Это предполагает полный цикл от проектирования и производства до логистики, позволяя программе NIL оперативно выпускать высококачественные товары, связанные с командами Университета Миссисипи. Компания DBGI, базирующаяся в Остине, штат Техас, обладает портфелем цифровых модных брендов и инфраструктурой для прямых продаж потребителям, что является ключевым активом для данного сотрудничества.
Это соглашение отражает растущую институционализацию рынка NIL в студенческом спорте США. Программы, подобные The Grove Collective, превращаются в значимых игроков на рынке лицензирования и мерчандайзинга, требуя профессиональных партнеров для масштабирования. Для Digital Brands Group контракт представляет собой выход на высокомаржинальную и быстрорастущую нишу спортивного мерча, диверсифицируя ее бизнес-модель. Аналитики отмечают, что подобные альянсы могут стать трендом, так как университеты и их партнеры стремятся монетизировать лояльность фанатов через качественные прямые каналы продаж, минуя традиционных ритейлеров. Успех данного партнерства может повлиять на подходы других программ NIL и публичных компаний в fashion-секторе к аналогичным сотрудничествам.