**Fristads представляет Tyresta: инновационная гибридная рабочая одежда для всесезонного использования**
**Резюме:** 16 января 2024 года компания Fristads, ведущий европейский производитель профессиональной одежды, анонсировала запуск новой модели рабочей куртки Tyresta. Продукт представляет собой гибрид softshell- и зимней куртки, разработанный для обеспечения тепла и мобильности в различных погодных условиях в течение всего года.
**Детали продукта и технологические особенности**
Модель Tyresta создана для профессионалов, чья деятельность требует длительного пребывания на открытом воздухе. Ключевой особенностью изделия является комбинация материалов: внешний слой выполнен из износостойкого softshell-материала, обеспечивающего свободу движений, а внутренняя часть оснащена стратегически расположенными панелями утеплителя Primaloft. Данная конструкция направлена на целенаправленное сохранение тепла в критических зонах без увеличения общего веса куртки. Как отметила Лина Бай Хёйланд, директор по продукту Fristads, разработка заняла более 18 месяцев и включала тестирование в реальных рабочих условиях при температурах от -15°C до +10°C.
**Рыночный контекст и целевая аудитория**
Запуск Tyresta является ответом на растущий спрос на универсальную рабочую одежду, которая сокращает необходимость в сезонной смене экипировки. По данным отраслевого исследования Berg Insight (2023), рынок функциональной рабочей одежды в Европе демонстрирует ежегодный рост на 4.7%, причем сегмент гибридных изделий показывает динамику выше среднего — до 7.2% в год. Модель ориентирована на такие сектора, как строительство, логистика и обслуживание инфраструктуры, где сотрудники сталкиваются с переменчивыми погодными условиями.
**Прогнозы и последствия для индустрии**
Ожидается, что выход Tyresta укрепит позиции Fristads на конкурентном рынке Скандинавии и Северной Европы, где доля компании составляет около 15%. Внедрение гибридных технологий может установить новый отраслевой стандарт для всесезонной рабочей экипировки, повысив требования к функциональности и долговечности. Аналитики прогнозируют, что в течение 2024-2025 годов аналогичные решения могут представить конкуренты, такие как Hultafors Group и Snickers Workwear, что активизирует инновационную гонку в сегменте.