Heineken 0.0 и LÕK выпускают лимитированную коллекцию с первой в мире ракеткой для падел-тенниса со встроенной открывалкой
Голландский пивоваренный гигант Heineken, через свой безалкогольный бренд Heineken 0.0, и премиальный производитель спортивного инвентаря LÕK объявили о выпуске специальной коллекции. Ключевым предметом коллаборации стала первая в мире ракетка для падел-тенниса, оснащенная встроенной открывалкой для бутылок. Это событие представляет интерес с точки зрения маркетинговых стратегий крупных корпораций, нацеленных на удержание доли рынка и продвижение безалкогольной продукции в сегменте активного образа жизни.
Коллекция The Special Edition Heineken 0.0 x LÕK включает в себя ограниченную серию ракеток для падел-тенниса, в ручку которых интегрирован стальной открыватель для бутылок. Партнерство напрямую связывает бренд Heineken 0.0 с одним из самых быстрорастущих видов спорта в мире. По данным Международной федерации падел-тенниса (FIP), в 2023 году в мире насчитывалось более 25 миллионов игроков, а ежегодный рост популярности оценивается в 15-20%. Запуск коллекции является частью долгосрочной стратегии Heineken по диверсификации портфеля и продвижению безалкогольных напитков, доля которых в общих продажах компании неуклонно растет.
Данный шаг следует рассматривать в контексте усиления конкуренции на рынке безалкогольных напитков и пива, где ключевыми игроками, помимо Heineken, являются Anheuser-Busch InBev, Carlsberg и Pernod Ricard. Инвестиции в нишевые, но трендовые виды спорта, такие как падел-теннис, позволяют бренду укреплять связь с целевой аудиторией, ведущей активный образ жизни. Аналитики рынка отмечают, что подобные коллаборации могут положительно влиять на восприятие бренда и лояльность потребителей, что в долгосрочной перспективе способствует стабильности продаж. Ожидается, что в ближайшие годы другие крупные игроки FMCG-сектора могут активизировать подобные партнерства со спортивными брендами для усиления своих маркетинговых позиций.