Heineken 0.0 и Playtomic объявили о запуске эксклюзивной программы benefits для игроков в падел по всему миру. Данное партнерство направлено на укрепление позиций бренда Heineken 0.0 в сегменте спортивных активностей и расширение взаимодействия с целевой аудиторией через цифровую платформу Playtomic.
19 ноября 2025 года в Амстердаме Heineken 0.0 сообщил о расширении глобального присутствия в паделе, заключив партнерство с Playtomic, крупнейшим мировым сообществом для игроков в ракеточные виды спорта. Программа будет запущена в декабре 2025 года с интерактивного мероприятия, которое призвано привлечь участников из различных регионов. Playtomic, насчитывающая миллионы пользователей, предоставляет инфраструктуру для организации игр и турниров, что позволяет Heineken 0.0 напрямую взаимодействовать с потребителями, предлагая им специальные условия и контент.
В контексте растущей популярности падела как одного из самых динамичных видов спорта, данное сотрудничество может оказать влияние на рынок потребительских товаров и услуг. Аналитики отмечают, что подобные инициативы способствуют укреплению брендов в нишевых сегментах и могут стимулировать рост вовлеченности аудитории. Ожидается, что успешная реализация программы может привести к увеличению доли рынка для Heineken 0.0 в категории безалкогольных напитков и усилить позиции Playtomic в конкурентной среде спортивных приложений.