Heineken 0.0 заключила глобальное партнерство с Premier Padel
Компания Heineken 0.0, безалкогольное подразделение международной пивоваренной корпорации Heineken, объявила о заключении исторического глобального партнерства с Premier Padel, ведущим мировым профессиональным турниром по паделю. Соглашение было официально анонсировано 23 октября 2025 года в Амстердаме. Этот шаг знаменует первое вхождение бренда в самый быстрорастущий вид спорта в мире согласно аналитическим данным.
Партнерство предусматривает, что Heineken 0.0 станет глобальным пивным партнером Premier Padel на всех этапах турнира по всему миру. Соглашение охватывает все официальные соревнования профессионального тура, включая турниры категорий P1, P2 и новые форматы, запланированные на сезон 2025-2026 годов. Финансовые детали сделки не раскрываются, однако эксперты отмечают, что инвестиции в падель демонстрируют стратегический пересмотр маркетинговых бюджетов крупных корпораций.
Рост популярности паделя подтверждается статистическими данными: по информации Международной федерации паделя, количество игроков worldwide увеличилось на 35% за последние три года, а телевизионное покрытие турниров Premier Padel расширилось до 180 стран. Аналитики Goldman Sachs в отчете за второй квартал 2025 года отметили, что падель демонстрирует самые высокие темпы роста зрительской аудитории среди всех ракеточных видов спорта.
В условиях ужесточения регулирования рекламы алкогольной продукции и роста спроса на здоровый образ жизни, партнерство Heineken 0.0 с Premier Padel соответствует глобальному тренду перенаправления маркетинговых активов в спорт и wellness-индустрию. Аналитики J.P. Morgan прогнозируют, что подобные спонсорские соглашения могут увеличить долю безалкогольных брендов в общем объеме продаж пивоваренных компаний до 25% к 2027 году. Рынок спортивного спонсорства продолжает демонстрировать устойчивый рост, несмотря на общую волатильность финансовых рынков.