Heineken объявляет о продлении глобального партнерства с Formula 1 и запускает первый в истории спорта сезонный абонемент
Голландская пивоваренная компания Heineken продлила свое глобальное партнерское соглашение с Formula 1, подтвердив статус официального пивного партнера чемпионата. В рамках обновленных договоренностей бренд представил инновационный продукт – первый в истории motorsport сезонный абонемент, предоставляющий доступ к эксклюзивному контенту и мероприятиям. Данное решение демонстрирует стратегический подход компании к усилению вовлеченности аудитории и монетизации партнерства в сегменте премиальных спортивных мероприятий.
Партнерство между Heineken и Formula 1 действует с 2016 года и охватывает более 30 гран-при по всему миру. В рамках нового этапа сотрудничества, рассчитанного на multiple лет, компания запускает Heineken F1 Season Pass – цифровую подписку, которая предоставит поклонникам доступ к уникальным интервью с пилотами, виртуальным гостевым комнатам паддока и специальным мероприятиям. Финансовые детали сделки не разглашаются, однако аналитики отмечают, что предыдущие контракты Heineken с Formula 1 оценивались в диапазоне 50-70 миллионов долларов США ежегодно. Запуск абонемента запланирован на начало сезона 2024 года, что совпадает с календарем чемпионата, включающим 24 этапа.
Расширение партнерства происходит на фоне растущей глобальной аудитории Formula 1, которая по данным Liberty Media, превысила 1.5 миллиарда зрителей в 2023 году. Рынок спортивного спонсорства демонстрирует устойчивый рост, при этом сегмент автоспорта остается одним из наиболее капиталоемких. Эксперты ожидают, что инновационные модели взаимодействия с болельщиками, подобные Season Pass от Heineken, могут стать новым стандартом для премиальных спортивных организаций. Внедрение цифровых продуктов позволяет спонсорам напрямую монетизировать лояльную аудиторию и собирать ценные данные о потребительском поведении, что усиливает рентабельность инвестиций в долгосрочной перспективе.