Исследование раскрывает мощь спортивной рекламы: новый индекс ABX Sports Impact Index
Компания Advertising Benchmark Index представила новый инструмент анализа эффективности рекламы — ABX Sports Impact Index. Данная метрика позволяет количественно оценить влияние спортивного спонсорства и рекламных кампаний в спортивных медиа на ключевые бизнес-показатели брендов. Разработка индекса основана на анализе данных более 2000 рекламных кампаний в спортивной индустрии за последние три года.
Согласно данным исследования, реклама в спортивных мероприятиях демонстрирует на 28% более высокие показатели вовлеченности по сравнению со стандартной медийной рекламой. Спортивный спонсоринг показывает увеличение узнаваемости бренда на 34% при сохранении аналогичных рекламных бюджетов. Особенно значительный эффект наблюдается в цифровых платформах, где интеграция спортивного контента с рекламными сообщениями повышает конверсию на 42%. Индекс учитывает такие параметры как запоминаемость бренда, восприятие качества продукции и вероятность рекомендации.
Внедрение ABX Sports Impact Index происходит на фоне роста глобального рынка спортивного спонсорства, который по данным PwC достиг 57,5 млрд долларов в 2023 году. Аналитики MarketWatch прогнозируют, что точные метрики оценки эффективности рекламных инвестиций в спортивной индустрии могут повлиять на распределение маркетинговых бюджетов крупных корпораций. Ожидается, что инструмент будет особенно востребован среди компаний из секторов потребительских товаров, финансовых услуг и технологий, традиционно активных в спортивном спонсорстве.