Контролирующий орган по защите данных подтвердил соответствие практик Zillow Group стандартам цифровой рекламы
Программа по подотчетности в сфере цифровой рекламы (Digital Advertising Accountability Program, DAAP) организации BBB National Programs завершила работу с Zillow Group, в результате которой цифровые активы компании были приведены в соответствие с принципами саморегулирования Альянса за цифровую рекламу (Digital Advertising Alliance, DAA). Речь идет о соблюдении правил в области онлайн-рекламы на основе интересов (Interest-Based Advertising, IBA). Проверке подверглись веб-сайты и мобильные приложения ключевых брендов портфеля Zillow Group: Zillow, Trulia, HotPads и StreetEasy.
В рамках процесса DAAP провела техническую оценку и анализ политик цифровых платформ Zillow Group. Целью было установление соответствия принципам DAA, которые требуют от компаний предоставления пользователям четкого уведомления о сборе данных для целевой рекламы, возможности выбора (opt-out) от такого отслеживания, а также прозрачности в отношении используемых данных. Фактическим результатом совместной работы стало внедрение Zillow Group необходимых механизмов и обновление пользовательских соглашений для полного соблюдения установленных стандартов саморегулирования.
Данное событие происходит на фоне усиления внимания регуляторов и общественности к вопросам конфиденциальности данных пользователей в цифровой среде, особенно в секторе технологий и онлайн-сервисов. Для Zillow Group, как для публичной компании (NASDAQ: Z), демонстрация приверженности высоким стандартам защиты данных и прозрачности бизнес-практик является значимым фактором управления репутационными и регуляторными рисками. Соблюдение принципов DAA снижает вероятность потенциальных судебных разбирательств или санкций со стороны государственных органов, таких как Федеральная торговая комиссия США (FTC), что позитивно воспринимается инвесторами. В краткосрочной перспективе это укрепляет доверие к платформе со стороны как пользователей, так и рекламодателей, что может оказать благоприятное влияние на ее рыночную позицию в конкурентной среде онлайн-недвижимости.