**Национальная рекламная дивизия рекомендует уточнить методику расчета годового регулярного дохода**
**Резюме:** Национальная рекламная дивизия (NAD) саморегулируемой организации BBB National Programs, рассмотрев рекламное заявление компании Guideline, Inc. о «почти $140 млн годового регулярного дохода (ARR)», пришла к выводу, что использованная методика расчета не является редкостью. Тем не менее, NAD рекомендовала Guideline модифицировать формулировку, добавив четкое и заметное разъяснение о применяемом методе расчета для полной прозрачности для потребителей.
**Детали и ключевые данные**
Решение было вынесено в рамках стандартной процедуры рассмотрения рекламных материалов. NAD установила, что заявление Guideline, Inc. о достижении «почти $140 млн ARR» основано на методологии, распространенной в деловой практике. Однако дивизия указала на отсутствие в рекламном сообщении необходимой детализации. Основная рекомендация NAD сводится к обязательному раскрытию методики расчета Annual Recurring Revenue непосредственно в контексте рекламного утверждения. Это обеспечит однозначность трактовки показателя инвесторами, партнерами и клиентами.
**Последствия и прогнозы**
Рекомендация NAD носит для Guideline, Inc. добровольный характер, однако компании, как правило, следуют решениям дивизии для поддержания репутации и соблюдения стандартов добросовестной конкуренции. Данный прецедент сигнализирует о ужесточении подходов к прозрачности финансовых заявлений в рекламе, особенно для технологических и финтех-компаний, где показатели вроде ARR являются ключевыми метриками. Ожидается, что в будущем NAD будет уделять повышенное внимание точности и раскрытию методологии расчета аналогичных финансовых показателей, что может привести к более детализированным формулировкам в корпоративных коммуникациях по всей отрасли.