**NAD направила дело Primally Pure в FTC из-за отсутствия ответа на запрос о рекламных практиках**
**Краткое резюме:** 16 октября 2023 года Национальное рекламное подразделение (NAD) организации BBB National Programs направило косметическую компанию Primally Pure в Федеральную торговую комиссию (FTC) для проведения проверки и возможных принудительных мер. Основанием для передачи дела стало полное отсутствие содержательного ответа со стороны компании на официальный запрос NAD, касающийся проверки её рекламных заявлений.
**Детали инцидента и процедурные аспекты:** NAD является основным органом саморегулирования рекламной индустрии в США. В рамках своей миссии по обеспечению правдивости и точности рекламы подразделение регулярно инициирует проверки компаний, включая Primally Pure. Согласно установленному протоколу, NAD направила компании официальный запрос с требованием предоставить доказательства, обосновывающие её рекламные утверждения. Компания Primally Pure не предоставила NAD какого-либо содержательного ответа или запрошенной документации в установленные сроки, что представляет собой прямое нарушение процедур сотрудничества с саморегулируемым органом.
**Правовые последствия и потенциальные риски:** Передача дела в FTC знаменует эскалацию процесса. Федеральная торговая комиссия обладает полномочиями для проведения собственного расследования и принятия принудительных мер в случае обнаружения нарушений Закона о FTC, который запрещает недобросовестные или вводящие в заблуждение методы ведения бизнеса. Для Primally Pure это создает значительные правовые и репутационные риски. Потенциальные последствия со стороны FTC могут включать взыскание крупных штрафов, судебные запреты на определенные рекламные формулировки и предписание предоставить доказательную базу для всех будущих маркетинговых кампаний.
**Прогнозы и отраслевой контекст:** Данный прецедент underscores важность соблюдения принципов саморегулирования рекламной индустрии. Отказ от сотрудничества с NAD практически гарантирует вмешательство государственного регулятора. В текущей практике FTC редко оставляет подобные обращения без внимания, что с высокой вероятностью приведет к официальному расследованию в отношении Primally Pure. Для рынка это служит четким сигналом о том, что даже компании, работающие в нишевых сегментах (например, «чистая» косметика), не освобождаются от ответственности за соответствие своих заявлений нормам доказательного рекламирования.