**Рынок программатик-рекламы достигнет 4397,68 млрд долларов к 2032 году благодаря интеграции ИИ и data-ориентированных стратегий**
**Резюме:** Согласно отчету аналитической компании SNS Insider, глобальный объем рынка программатик-рекламы превысит 4397,68 млрд долларов США к 2032 году. Основными драйверами роста являются повсеместное внедрение технологий искусственного интеллекта (ИИ) и машинного обучения (ML), а также переход к гипертаргетированным, data-ориентированным маркетинговым стратегиям.
**Детали и ключевые данные.** Программатик-реклама переживает структурную трансформацию, смещая фокус с ручных закупок медиа на полностью автоматизированные, алгоритмические процессы. Технологии ИИ и ML позволяют в реальном времени анализировать большие данные о поведении пользователей, оптимизировать ставки и прогнозировать эффективность кампаний с минимальным человеческим вмешательством. Согласно данным SNS Insider, именно этот технологический сдвиг является первичным фактором, обеспечивающим среднегодовой темп роста рынка (CAGR) на прогнозируемом периоде. Точные значения CAGR в предоставленном резюме отчета не указаны, однако масштаб прогнозируемого объема рынка — 4397,68 млрд долларов — свидетельствует о значительной динамике.
**Последствия и прогнозы.** Ожидается, что доминирование data-ориентированных стратегий приведет к дальнейшей консолидации рынка вокруг крупных технологических платформ, предлагающих комплексные AI-решения. Это также ужесточит конкурентную среду для рекламных агентств, которым для сохранения relevance потребуется глубокая интеграция с подобными технологическими стеками. Параллельно возрастут требования к прозрачности и конфиденциальности данных, что может привести к ужесточению регуляторного давления со стороны таких органов, как Европейский союз с его Директивой о цифровых рынках (DMA). Таким образом, рост рынка будет сопряжен с необходимостью для всех участников адаптироваться к новым технологическим и правовым реалиям.