**Национальный отдел по надзору за рекламой рекомендовал AT&T изменить спорный слоган о бесплатном iPhone 16 Pro**
**Резюме:** Национальный отдел по надзору за рекламой (NAD) при организации BBB National Programs рекомендовал AT&T Services, Inc. изменить рекламный слоган «Узнайте, как каждый может получить iPhone 16 Pro бесплатно» после запроса о проверке от Verizon Communications Inc. в рамках процедуры Fast Track SWIFT. Рекомендация обусловлена потенциально вводящим характером сообщения, которое может создать у потребителей впечатление, что все клиенты AT&T на любом тарифном плане имеют право на бесплатное устройство. Компания AT&T подала апелляцию на данное решение.
**Детали и ключевые данные**
Инициатором проверки выступил конкурент — Verizon Communications Inc., который оспорил точность рекламной кампании AT&T, запущенной в сентябре 2024 года. NAD, проанализировав материалы, установил, что слоган не содержит достаточных уточнений о условиях акции. В частности, предложение о бесплатном iPhone 16 Pro действует исключительно для клиентов, переходящих на определенные тарифные планы (например, AT&T Unlimited Premium) с выполнением условий торгового кредита в рассрочку на 36 месяцев. По данным NAD, реклама не акцентирует, что необходимо иметь квалифицированную кредитную историю, а также что итоговая стоимость устройства включается в ежемесячные платежи за услуги связи.
**Последствия и прогнозы**
Решение NAD носит рекомендательный характер, однако его игнорирование может привести к эскалации спора в Федеральную торговую комиссию (FTC) или к судебным разбирательствам. Подача апелляции со стороны AT&T указывает на намерение компании оспорить выводы надзорного органа. Эксперты рынка телекоммуникаций прогнозируют, что в случае подтверждения рекомендации AT&T будет вынуждена скорректировать рекламные материалы, что может повлиять на текущие маркетинговые стратегии и показатели привлечения новых абонентов в четвертом квартале 2024 года. Данный прецедент также усилит внимание к формулировкам в рекламе мобильных операторов, особенно в условиях высокой конкуренции на рынке США.
**Заключение**
Инцидент демонстрирует ужесточение контроля за рекламными практиками в телекоммуникационной отрасли. Решение по апелляции AT&T, которое ожидается в течение 30 дней, определит дальнейшие шаги компании и может создать прецедент для аналогичных споров между Verizon, T-Mobile и другими игроками рынка.