Аналитический обзор: Рейтинг мобильных игровых приложений Pixalate за август 2025 года
Компания Pixalate, ведущий поставщик решений для верификации программатик-трафика, опубликовала рейтинг мобильных игровых приложений США за август 2025 года. Исследование выявило лидеров по качеству трафика для программатик-рекламы в магазинах приложений Apple App Store и Google Play Store. Анализ основан на оценке показателей мошеннического и невалидного трафика (IVT) с использованием методологии MRC и стандартов IAB.
Согласно данным Pixalate, в августе 2025 года в категории игровых приложений Apple App Store наивысшие показатели качества трафика продемонстрировали PUBG Mobile (Tencent), Candy Crush Saga (King) и Roblox (Roblox Corporation). В Google Play Store лидерами стали Clash of Clans (Supercell), Genshin Impact (miHoYo) и Pokémon GO (Niantic). Уровень невалидного трафика (IVT) для топ-3 приложений в обеих платформах не превышал 1,5%, что значительно ниже среднеотраслевых показателей, составляющих 6-8% для мобильного гейминга.
Исследование охватило более 500 игровых приложений с месячной аудиторией свыше 1 млн пользователей в США. Метрики оценки включали обнаружение sophisticated invalid traffic (SIVT), general invalid traffic (GIVT) и соответствие стандартам TAG Certified Against Fraud. Наибольшую долю качественного трафика показали приложения с интегрированными системами верификации до показа рекламы и многоуровневой фильтрацией запросов.
Опубликованные данные окажут существенное влияние на распределение рекламных бюджетов в четвертом квартале 2025 года. Advertisers вероятно увеличат инвестиции в приложения-лидеры рейтинга на 15-20%, учитывая снижение операционных рисков и повышение ROMI. Ожидается, что стандарты качества трафика, примененные Pixalate, станут отраслевым бенчмарком для программатик-закупок в игровой индустрии США до конца 2026 года.