Компания Asutra прекратила спорные рекламные заявления по решению Национального рекламного отдела
В ходе разбирательства, инициированного Национальным рекламным отделом (National Advertising Division, NAD) организации BBB National Programs, компания Proximity Capital Partners, LLC, работающая под брендом Asutra, добровольно согласилась прекратить использование определенных заявлений в рекламе своего продукта «Магниевое тело-масло с капсаицином». Решение было принято после проверки NAD, которая оспорила как прямые, так и подразумеваемые утверждения об эффективности данного средства.
Национальный рекламный отдел, являющийся независимым органом саморегулирования рекламной индустрии США, подверг экспертизе рекламные материалы Asutra. Предметом разбирательства стали утверждения, касающиеся действенности Magnesium Body Butter with Capsaicin. В ответ на вызов со стороны NAD компания Asutra добровольно пошла на прекращение использования оспариваемых заявлений, что является стандартной практикой урегулирования в рамках данной процедуры. Конкретные формулировки, которые более не будут использоваться, и детали предоставленных NAD доказательств в материалах дела не раскрываются.
Данный инцидент происходит в контексте усиленного внимания регуляторов и органов саморегулирования к рекламе товаров для здоровья и wellness-сегмента. Решения NAD, хотя и не носят обязательного юридического характера, являются значимым индикатором для рынка, формируя стандарты доказательности для рекламных утверждений. Для компании Asutra это означает необходимость пересмотра маркетинговой стратегии в отношении данного продукта, что может повлиять на его позиционирование и продажи. В долгосрочной перспективе подобные прецеденты способствуют ужесточению требований ко всей индустрии, повышая риски для брендов, чьи рекламные кампании не подкреплены достаточными научными данными.