Заголовок: В предстоящий главный корпоративный вечер года ожидается беспрецедентный рост спроса на безалкогольные напитки
Аналитики рынка потребительских товаров и ритейла прогнозируют значительный структурный сдвиг в потребительском поведении в ходе предстоящего сезона корпоративных праздников. Ключевым трендом, согласно данным исследовательских агентств и предварительным заказам сетей супермаркетов, станет беспрецедентный рост спроса на категорию безалкогольных напитков, известную как 0.0. Основными драйверами выступают изменения корпоративных политик, растущий фокус на wellbeing сотрудников и сформировавшийся тренд на осознанное потребление.
Согласно исследованию, проведенному компанией Kantar для британской сети супермаркетов Waitrose, в этом году 18% участников корпоративных мероприятий планируют полностью отказаться от алкоголя, что является рекордным показателем. Ночь 15 декабря, традиционно считающаяся пиковым вечером для офисных праздников, ожидает наиболее заметный всплеск. Крупнейшие ритейлеры, включая Tesco, Sainsbury’s и Marks & Spencer, сообщают об увеличении предварительных заказов на безалкогольное пиво, вино и коктейли на 30-50% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Параллельно растут продажи премиальных безалкогольных альтернатив от таких брендов, как Seedlip, Lyre’s и Everleaf, что указывает на смещение спроса в сегмент более дорогих и сложных по составу продуктов.
Данный тренд развивается на фоне нескольких ключевых факторов. Во-первых, все больше компаний официально включают в бюджеты на корпоративные мероприятия значительную статью расходов на качественные безалкогольные напитки, стремясь создать инклюзивную атмосферу. Во-вторых, долгосрочный тренд на здоровый образ жизни, усиленный в постпандемийный период, трансформирует подход к социальным событиям. В-третьих, технологическое совершенствование рецептур позволило предложить рынку продукты, конкурирующие с алкогольными аналогами по вкусовому профилю. Это привлекает не только тех, кто не употребляет алкоголь вообще, но и умеренных потребителей, стремящихся контролировать потребление.
Ожидается, что наблюдаемый всплеск спроса окажет заметное влияние на финансовые показатели компаний в секторе потребительских товаров. Публичные компании, такие как Diageo (производитель безалкогольного пива Guinness 0.0) и Heineken N.V. (бренд Heineken 0.0), а также специализированные игроки, могут показать рост выручки в соответствующем сегменте в четвертом квартале. Аналитики Barclays и Morgan Stanley отмечают, что устойчивость данного тренда в течение всего праздничного сезона может привести к пересмотру долгосрочных прогнозов по темпам роста рынка безалкогольной продукции, который уже демонстрирует двузначные годовые темпы прироста в Западной Европе и Северной Америке.