**Фармацевтическая аптека Medicine Center Pharmacy прекращает спорные рекламные заявления о препарате Compounded Sublingual Semaglutide после обращения в National Advertising Division**
**Резюме:** 16 мая 2023 года аптека Medicine Center Pharmacy (MCP) добровольно прекратила рекламные заявления о продукте Compounded Sublingual Semaglutide после обращения в Национальный рекламный отдел (National Advertising Division, NAD) организации BBB National Programs. Основанием для обращения стал вызов, инициированный фармацевтической компанией Novo Nordisk Inc., касающийся достоверности рекламных утверждений MCP о преимуществах, эффективности и безопасности их препарата.
**Детали и ключевые данные**
Инициатором разбирательства выступила компания Novo Nordisk Inc. — разработчик и правообладатель оригинального инъекционного семаглутида, одобренного Управлением по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов (FDA) для лечения диабета 2 типа и контроля веса. В фокусе проверки NAD оказались прямые и подразумеваемые рекламные утверждения, размещенные MCP на официальном сайте аптеки и страницах в социальных сетях. Эти материалы рекламировали составной (компаундированный) сублингвальный семаглутид, позиционируя его как безопасную и эффективную альтернативу оригинальному препарату. NAD провела оценку соответствия этих заявлений стандартам доказательности, установленным для рекламы фармацевтической продукции. В результате расследования, проведенного в первом квартале 2023 года, MCP приняла решение о добровольном прекращении использования оспариваемых рекламных материалов.
**Последствия и отраслевые прогнозы**
Данный прецедент указывает на ужесточение контроля над рекламой компаундированных версий препаратов, содержащих семаглутид. Ожидается, что NAD и FDA продолжат усиленный мониторинг заявлений аптек и медицинских организаций, касающихся безопасности и эффективности таких продуктов, особенно в отсутствие масштабных клинических исследований, подтверждающих их эквивалентность оригинальным лекарственным средствам. Для рынка это может привести к увеличению количества аналогичных обращений со стороны правообладателей патентов и ужесточению требований к рекламным кампаниям в сегменте компаундированных препаратов. В долгосрочной перспективе решение способствует формированию более строгих стандартов маркетинговых коммуникаций в фармацевтической отрасли, направленных на защиту потребителей от недостоверной информации.