Вертикаль регулирования рекламы демонстрирует свою эффективность: Verizon Communications Inc. добровольно отказывается от спорного рекламного утверждения после инициированного AT&T Services, Inc. вызова в рамках процедуры Fast-Track SWIFT в National Advertising Division, подразделении BBB National Programs. Рассмотрению подверглось заявление Verizon о предложении смартфона Google Pixel 10 Pro бесплатно при любом тарифном плане.
Конкурент AT&T Services, Inc. оспорил рекламные материалы Verizon, утверждающие, что устройство Google Pixel 10 Pro предоставляется бесплатно. National Advertising Division, являющаяся независимым органом саморегулирования рекламной индустрии, провела экспертизу данного утверждения. В результате Verizon приняла решение добровольно прекратить использование этой рекламной формулировки, что является стандартным исходом для успешных вызовов в рамках системы SWIFT.
Данный прецедент подчеркивает усиление контроля за маркетинговыми коммуникациями в высококонкурентном телекоммуникационном секторе США. Подобные решения влияют на рыночные стратегии крупных игроков, вынуждая их придерживаться более прозрачных условий продвижения. В текущих рыночных условиях, где конкуренция за абонентов остается высокой, подобные регуляторные прецеденты могут привести к ужесточению требований ко всей рекламной деятельности операторов связи, что в долгосрочной перспективе способно повысить уровень доверия потребителей.