Аналитики Truist Securities пересмотрели прогноз по акциям оператора онлайн-ставок DraftKings, снизив целевую цену на фоне ожидаемых повышенных расходов компании. Решение связано с предстоящим запуском собственного прогнозного приложения DraftKings, которое потребует значительных маркетинговых инвестиций для привлечения пользователей в условиях высокой конкуренции. Несмотря на это, аналитическая фирма сохранила рекомендацию «Покупать», указывая на долгосрочный стратегический потенциал данного шага.
Согласно обновленной аналитической записке, целевая цена была скорректирована с 50 до 48 долларов за акцию. Основной причиной пересмотра стали ожидаемые операционные расходы, связанные с агрессивной рекламной кампанией и промо-акциями для нового продукта. Запуск приложения прогнозов, отдельного от основного спортивного беттинга, является частью стратегии DraftKings по диверсификации развлекательного контента и удержанию клиентов в периоды вне спортивных сезонов. Аналитики отмечают, что подобные инвестиции в привлечение и удержание пользователей в краткосрочной перспективе негативно скажутся на маржинальности, хотя и заложат основу для будущего роста аудитории.
Контекст данного решения лежит в плоскости усиливающейся конкуренции на рынке онлайн-гемблинга и прогнозов в США. Компании вынуждены постоянно инвестировать в новые продукты и маркетинг, чтобы противостоять таким игрокам, как FanDuel, BetMGM и растущему числу региональных операторов. Хотя снижение целевой цены отражает консервативные ожидания по ближайшим финансовым результатам, сохранение позитивной рекомендации «Покупать» демонстрирует уверенность аналитиков в том, что расширение продуктовой экосистемы DraftKings укрепит ее рыночные позиции в долгосрочной перспективе. Таким образом, текущие затраты рассматриваются как необходимые инвестиции в будущую монетизацию более широкой и вовлеченной клиентской базы.