**AD.com приобретает Underdog Media для усиления премиального рекламного инвентаря**
**Резюме:** 15 октября 2023 года рекламная платформа AD.com объявила о завершении сделки по приобретению компании Underdog Media. Стратегическая цель поглощения — значительное расширение портфолио премиального рекламного инвентаря, увеличение доходов издателей и предоставление рекламодателям и DSP-платформам прямого доступа к качественному трафику.
**Детали сделки и стратегические цели.** Соглашение было заключено после нескольких месяцев переговоров. Финансовые детали сделки не разглашаются, однако, по данным инсайдеров, сумма приобретения составила порядка $120–150 млн. Подразделение Underdog Media, известное работой с премиальными издателями в сегменте finance, tech и business, будет полностью интегрировано в технологический стек AD.com. Это позволит AD.com увеличить объем качественного инвентаря на 40% и расширить пул издателей более чем на 350 новых площадок.
**Ключевые данные и ожидаемый эффект.** По итогам 2022 года Underdog Media обеспечила своим партнерам-издателям совокупный доход в размере $45 млн. Интеграция технологий двух компаний, согласно официальному заявлению AD.com, планируется к завершению к концу первого квартала 2024 года. Это предоставит более 50 рекламным DSP-платформам, включая The Trade Desk и Google DV360, прямой программный доступ к новым рекламным слотам. Ожидается, что сделка повысит средний CPM для издателей на 15–20% благодаря применению машинного обучения для оптимизации аукционов.
**Прогнозы и последствия для рынка.** Аналитики из Jounce Media отмечают, что данная acquisition является частью общей отраслевой тенденции к консолидации и вертикальной интеграции на рынке программатик-рекламы. Ожидается, что усиление AD.com позволит компании составить более серьезную конкуренцию таким игрокам, как Magnite и PubMatic, в сегменте премиального видео и display-инвентаря. В долгосрочной перспективе (2–3 года) это может привести к изменению долей рынка и стимулированию дальнейших M&A-активностей среди платформ, специализирующихся на медийной рекламе.