Magnite приобретает streamr.ai для интеграции технологий автоматизации видеорекламы в экосистему CTV
Крупнейшая независимая платформа программатик-торговли Magnite Inc. (Nasdaq: MGNI) объявила о приобретении технологической компании streamr.ai, специализирующейся на автоматизации создания и размещения видеообъявлений для малого и среднего бизнеса. Сделка, завершенная 15 января 2024 года, направлена на интеграцию решений streamr.ai в экосистему Magnite для обеспечения доступа CTV-издателей к рекламным бюджетам сегмента SMB. Это стратегическое приобретение позволит Magnite предложить партнерам инструменты для упрощения работы с малым бизнесом, который традиционно слабо представлен в CTV-рекламе из-за высоких порогов входа и сложности производства видеоформатов.
Согласно условиям сделки, Magnite интегрирует технологию streamr.ai, включая платформу автоматизированного создания видеообъявлений и систему управления кампаниями, в свою существующую инфраструктуру. Это позволит издателям, работающим с Magnite, предлагать малым и средним предприятиям упрощенный процесс запуска CTV-кампаний — от генерации креативов до оптимизации размещения. Технология streamr.ai использует алгоритмы искусственного интеллекта для преобразования текстовых, графических и аудиоматериалов в адаптированные видеоформаты, что сокращает время производства с недель до часов.
Аналитики отмечают, что рынок CTV-рекламы демонстрирует устойчивый рост: по данным eMarketer, глобальные расходы на CTV-рекламу достигнут $29,5 млрд к концу 2024 года, при этом сегмент SMB остается недоосвоенным из-за технологических барьеров. Интеграция решений streamr.ai в платформу Magnite может увеличить долю малого бизнеса в CTV-рекламе с текущих 15% до 25–30% в течение двух лет. Это также укрепит позиции Magnite в конкурентной борьбе с платформами Google The Trade Desk и PubMatic, которые активизируют усилия по привлечению SMB-клиентов.
Ожидается, что сделка окажет значительное влияние на рынок программатик-рекламы: издатели получат доступ к новому пулу рекламодателей, а малый бизнес — к инструментам, ранее доступным только крупным брендам. В перспективе это может привести к увеличению общего объема рекламных инвестиций в CTV-сегменте на 7–10% ежегодно за счет притока SMB-бюджетов. Magnite планирует завершить полную интеграцию технологий streamr.ai к III кварталу 2024 года, что совпадет с пиковым сезоном рекламной активности.