Крупнейшие игроки рынка полезных замороженных продуктов Urban Farmer и CAULIPOWER объявили о завершении стратегического объединения. Созданная вертикально интегрированная платформа позиционируется как новый категорийный лидер на американском рынке. Основной целью альянса является усиление инновационной деятельности и расширение присутствия как под собственными брендами, так и в сегменте private label.
Сделка по объединению активов была окончательно структурирована и закрыта в октябре 2023 года. Объединенный бизнес будет контролировать полный цикл производства — от выращивания сельскохозяйственной продукции до дистрибуции готовых замороженных изделий. Это позволит оптимизировать операционные расходы и повысить маржинальность. Ожидается, что консолидированный портфель брендов усилит конкурентные позиции на рынке здорового питания, который демонстрирует устойчивый рост.
В текущих рыночных условиях наблюдается повышенный спрос на полезные и удобные пищевые продукты, что подтверждается данными NielsenIQ о ежегодном росте категории better-for-you frozen foods на 7-9%. Объединение Urban Farmer и CAULIPOWER создает одного из ключевых операторов в данном сегменте. Аналитики прогнозируют, что усиление вертикальной интеграции может привести к увеличению доли рынка объединенной компании до 18-20% в среднесрочной перспективе, а также окажет влияние на ценовую конкуренцию в отрасли.