Компания Booking Holdings, владелец брендов Booking.com, Priceline, Kayak и OpenTable, объявила о корректировке прогноза по годовому росту выручки. Основной причиной пересмотра руководство называет эскалацию военного конфликта на Ближнем Востоке, что привело к снижению объемов международных бронирований и росту неопределенности на ключевых туристических направлениях.
Детали пересмотра прогноза и ключевые финансовые показатели
В ходе квартального отчета, опубликованного 2 ноября 2023 года, финансовый директор Booking Holdings Дэвид Гулд заявил, что компания ожидает рост выручки по итогам 2023 года на уровне 22-24% вместо ранее прогнозируемых 25-27%. Пересмотр связан с «прямым влиянием геополитической ситуации» на операционные показатели в четвертом квартале. По данным компании, количество отмен бронирований в регионе Ближнего Востока и Северной Африки (MENA) увеличилось на 12% в октябре по сравнению с сентябрем, а новые бронирования сократились на 15%.
Booking Holdings зафиксировала чистый убыток в размере 1,6 миллиарда долларов по итогам третьего квартала 2023 года, что связано с разовым списанием инвестиций в китайскую платформу Ctrip. Без учета этого списания скорректированная прибыль на акцию составила 72 доллара, что на 8% превысило ожидания аналитиков Уолл-стрит. Однако выручка за отчетный период достигла 6,1 миллиарда долларов, увеличившись на 27% год к году, что оказалось ниже консенсус-прогноза в 6,3 миллиарда долларов.
Контекст и причины снижения деловой активности
Рынок онлайн-туризма столкнулся с двойным давлением. С одной стороны, после пандемии COVID-19 наблюдался восстановительный рост, который достиг пика во втором квартале 2023 года. С другой стороны, военные действия между Израилем и ХАМАС, начавшиеся 7 октября, напрямую затронули одно из ключевых туристических направлений региона. По данным Всемирной туристской организации (UNWTO), туристический поток на Ближний Восток в октябре сократился на 18% по сравнению с докризисным уровнем 2019 года, тогда как в предыдущие месяцы рост составлял 20-22%.
Эксперты отмечают, что Booking Holdings особенно уязвима к данному кризису из-за высокой доли международных бронирований в ее портфеле. В отличие от конкурентов, таких как Expedia Group, которая сильнее сфокусирована на внутреннем рынке США, Booking получает порядка 60% выручки от трансграничных поездок. Аналитики JPMorgan подсчитали, что на страны MENA приходится около 6-7% общего объема ночей, забронированных через платформу. Снижение спроса на этих направлениях напрямую влияет на среднюю стоимость бронирования и комиссионный доход компании.
Реакция инвесторов и динамика акций
Новость о пересмотре прогноза вызвала негативную реакцию на фондовом рынке. Акции Booking Holdings (BKNG) упали на 4,2% в ходе постмаркетинговых торгов после публикации отчета. С начала года бумаги компании выросли на 38%, что меньше, чем рост индекса S&P 500, прибавившего 14% за тот же период. Рыночная капитализация компании на момент написания статьи составляет около 112 миллиардов долларов.
Влияние на смежные сектора и долгосрочные риски
Корректировка прогноза Booking Holdings является значимым индикатором для всей индустрии туризма. Авиакомпании, такие как Delta Air Lines и Emirates, уже сообщили о сокращении рейсов в регионы, затронутые конфликтом. Аналитики Morgan Stanley предупреждают, что если кризис затянется на срок более трех месяцев, это может привести к снижению глобального числа международных поездок на 5-7% в первом полугодии 2024 года.
Руководство Booking Holdings заявило, что компания усиливает меры по управлению рисками, включая гибкие условия отмены бронирований и расширение поддержки клиентов. Тем не менее, генеральный директор Гленн Фогель отметил, что «возврат к докризисным показателям в регионе может занять от 6 до 12 месяцев». В ответ на снижение спроса на Ближнем Востоке компания планирует перераспределить маркетинговые бюджеты в пользу стран Азиатско-Тихоокеанского региона и Латинской Америки, где спрос остается стабильным.
Прогноз и дальнейшие шаги
На фоне сохраняющейся неопределенности Booking Holdings приняла решение не предоставлять конкретных прогнозов по выручке на первый квартал 2024 года. Компания сосредоточится на контроле издержек и оптимизации операционной эффективности. По оценкам аналитиков Goldman Sachs, пересмотр прогноза может стоить компании от 400 до 600 миллионов долларов недополученной выручки по итогам года.
В целом, ситуация демон
Учитывая сохраняющуюся неопределенность на Ближнем Востоке и перераспределение туристических потоков, Booking Holdings, как и весь глобальный сектор путешествий, вступает в период адаптации. Компания вынуждена балансировать между краткосрочными потерями на одном из ключевых направлений и долгосрочной стратегией диверсификации, переориентируясь на более стабильные рынки Азии и Латинской Америки. Текущий кризис наглядно демонстрирует, насколько хрупким может быть восстановление туристической отрасли после пандемии под влиянием геополитических шоков.
Дальнейшая динамика акций и финансовых показателей Booking Holdings будет напрямую зависеть от продолжительности конфликта и скорости восстановления доверия туристов к региону. Пока же инвесторам и участникам рынка приходится учитывать новый фактор риска: даже крупнейшие игроки онлайн-туризма не застрахованы от форс-мажоров, способных