Yum! Brands ведет эксклюзивные переговоры о продаже Pizza Hut компании LongRange — Bloomberg
Американский ресторанный гигант Yum! Brands, владеющий сетями KFC, Taco Bell и Pizza Hut, вступил в эксклюзивные переговоры о продаже своего бизнеса Pizza Hut в России. Потенциальным покупателем выступает компания LongRange, которая уже управляет частью активов бренда в регионе. По данным агентства Bloomberg, сделка может стать одной из крупнейших в сегменте ресторанного рынка после ухода международных корпораций из страны.
Детали переговоров и стороны сделки
По информации источников Bloomberg, переговоры находятся на продвинутой стадии, однако финальные условия еще не согласованы. Yum! Brands предоставил LongRange статус эксклюзивного претендента, что означает временное прекращение переговоров с другими потенциальными покупателями. Ожидается, что сделка затронет не только операционные активы Pizza Hut, но и франчайзинговые соглашения, которые ранее были приостановлены.
LongRange — российская компания, которая уже имеет опыт управления ресторанами Pizza Hut в рамках франчайзинговой сети. В 2022 году, после объявления Yum! Brands о приостановке деятельности в России, LongRange взяла на себя операционное управление частью точек, сохранив бренд и меню. Точная сумма сделки не раскрывается, но аналитики оценивают ее в диапазоне от 50 до 100 миллионов долларов, учитывая текущую инфляцию и сокращение числа заведений.
На момент начала конфликта в 2022 году Pizza Hut насчитывала около 50 ресторанов в России, преимущественно в крупных городах. После ухода международной компании часть из них закрылась, а оставшиеся работали под управлением местных партнеров. Yum! Brands продолжает сокращать свое присутствие в регионе: ранее компания продала активы KFC, однако сделка по Pizza Hut затянулась из-за сложностей с оценкой и юридическими аспектами.
Контекст ухода международных брендов
Yum! Brands присоединилась к волне западных компаний, которые покинули российский рынок после февраля 2022 года. В марте того же года корпорация объявила о приостановке инвестиций и операционной деятельности, но не сразу продала активы. В отличие от McDonald’s, который продал свой бизнес местному лицензиату, Yum! Brands выбрал поэтапный выход, сохраняя возможность возврата в случае изменения геополитической ситуации.
Продажа Pizza Hut станет логичным завершением этого процесса. В 2023 году Yum! Brands уже продал сеть KFC в России компании «Смарт Сервис», которая переименовала рестораны в Rostic’s. Однако Pizza Hut оставалась в подвешенном состоянии: бренд продолжал работать, но под управлением временных администраторов. Переговоры с LongRange начались еще в 2023 году, но затянулись из-за споров о цене и условиях передачи франчайзинговых обязательств.
Эксперты отмечают, что сделка с LongRange выгодна для обеих сторон. Yum! Brands избавляется от актива, который больше не приносит прибыли из-за санкционных ограничений и логистических проблем. LongRange, в свою очередь, получает полный контроль над брендом в России, что позволит ей адаптировать меню и маркетинг под местный рынок без оглядки на головной офис.
Перспективы Pizza Hut в России после сделки
В случае завершения сделки Pizza Hut в России перейдет под полный контроль LongRange. Компания уже заявила о планах модернизировать меню, увеличив долю локальных поставщиков, и расширить сеть за счет открытия новых точек в регионах. Однако аналитики предупреждают о рисках: бренд потеряет международную поддержку, включая маркетинговые кампании и стандарты качества, что может снизить его привлекательность для потребителей.
Дополнительным вызовом станет конкуренция с уже укоренившимися игроками, такими как Dodo Pizza и «Папа Джонс», которые активно развиваются в России. По данным исследовательской компании NPD Group, рынок доставки пиццы в России вырос на 15% в 2023 году, но Pizza Hut потеряла долю из-за нестабильности управления. LongRange придется инвестировать в ребрендинг и логистику, чтобы вернуть утраченные позиции.
Юридические аспекты сделки также остаются не до конца ясными. Yum! Brands сохраняет право на использование бренда Pizza Hut в других странах, а в России может быть введен временный мораторий на использование логотипа и рецептур. Ожидается, что окончательное решение будет принято в течение ближайших двух месяцев, после чего стороны объявят детали.
Влияние на рынок и прогнозы
Продажа Pizza Hut может стать сигналом для других международных сетей, которые все еще не завершили выход из России. Например, Subway и Papa John’s также ведут переговоры о продаже своих активов, но пока без конкретных результатов. Успех сделки с LongRange ускорит эти процессы, так как создаст прецедент для передачи брендов местным операторам.
С точки зрения потребителей, переход Pizza Hut под управление LongRange вряд ли приведет к резким изменениям. Компания уже управляет частью заведений, поэтому
Ожидается, что окончательное решение по сделке будет принято в ближайшие два месяца, и ее успешное завершение может стать важным прецедентом для других международных сетей, все еще не завершивших выход из России. Для потребителей ключевым итогом станет сохранение бренда Pizza Hut на рынке, однако его дальнейшая судьба будет зависеть от способности LongRange адаптировать бизнес к локальным условиям и конкуренции с уже укоренившимися игроками.